«Яндекс» и «Дикси» запустили партнёрство в DOOH: рекламодатели «Яндекс Директа» смогут показывать креативы на экранах в витринах магазинов. На старте — пилот в Москве и Санкт-Петербурге, выкладка только на уличные экраны в точках с высоким пешеходным трафиком. К концу года «Яндекс» планирует расширить сеть до более чем 3 тыс. точек, объединяя собственный инвентарь и партнёрские площадки.

Модель закупки — оплата за фактические контакты (стоимость за 1 тыс. real time Opportunity To See, rtOTS). Подключены инструменты аналитики: оценка охвата, портрета аудитории и эффективности кампаний на основе реальных данных. Запуск размещений — через менеджеров «Яндекса» по заявке клиентов.

• Пилот: Москва и Санкт-Петербург; экраны обращены на улицу.
• Масштабирование: >3 тыс. экранов до конца года (собственные и партнёрские).
• Биллинг: CPM за 1 000 rtOTS.
• Метрики: охват, аудитория, эффективность на базе фактических данных.
• Операционная модель: запуск через менеджеров «Яндекса».

По словам Бориса Саленко («Яндекс»), цель — сделать наружную рекламу такой же управляемой и измеримой, как digital, усилить гиперлокальный таргетинг за счёт плотного покрытия в жилых районах. Вадим Макаренко («Дикси») отмечает перенос онлайн-аналитики в офлайн и эффект частых контактов на ежедневных маршрутах, повышающий запоминаемость и узнаваемость брендов.