Realweb совместно с маркетплейсом инвентаря Centra (группа RW+) протестировали Rutube Media Network (RMN) как альтернативу дефицитному «чистому» InStream после ухода зарубежных платформ. RMN — сеть из >2500 сайтов в 40 категориях с встраиваемым плеером Rutube, ручным запуском видео (без автоплея) и поддержкой верификации (включая VPAID).

• Охват и качество: месячный охват >29 млн, дневной >7 млн; VTR до 75%; фрод ~2% GIVT.
• Таргетинг и аналитика: категории контента, кастом/Look-alike, AppMetrica, гео; расширенный пиксель (через Weborama) с трекингом досмотров (25/50/75/100%), кликов, пауз, фуллскрина, поствью/постклика, интерактивными CTA и сбором доменов/валидацией GIVT/SIVT.
• Методология: A/B-тест (апрель–май 2025), OLV InStream; сплит бюджета между RMN и другими площадками (fixCPM и аукцион); метрики — CPM, VTR, CTR, viewability, конверсии.
• Результаты: лучшая цена клика (CPC = 6 ₽); одна из лучших цен за уникального в неаукционе (CPU = 0,53 ₽ vs Кинопоиск 0,82 ₽, в 1,5× дешевле); при равном бюджете RMN дал в 3× больше откликов, чем Gazprom InStream, и почти в 6× больше, чем Digital Alliance.
• Ограничения: высокий CPM (≈300 ₽), но ниже Яндекса и Digital Alliance; бренд-лифты пока недоступны (обещаны позже).

Вывод: новый инвентарь RMN проявил себя как брендформанс-инструмент с лидирующей эффективностью по трафику и поствью-конверсиям при контролируемом качестве.