Рынок рунета продолжает перестройку после блокировок 2022–2024 и замедления YouTube: аудитория Facebook* за февраль–июль 2022 сократилась в 4,7 раза (с 9 до 1,9 млн), за два года — в 6,5 раза; Instagram* — в 5,5 раза к июлю 2022 (10,6 млн среднесуточно), но остаётся №2 по активным авторам после VK. В 2024 российские бренды потратили 11,6 млрд ₽ на интеграции в Instagram* (20% инфлюенс-сегмента), а блогеры повысили цены на 20–50%.

YouTube, несмотря на замедление, собрал почти половину бюджетов инфлюенс-маркетинга — 27,6 млрд ₽ (АКАР), хотя за июль 2024 — февраль 2025 аудитория упала на 23 млн. Бенефициары — VK и Rutube: MAU VK в РФ 88–92 млн (DAU 56–57 млн), Rutube вырос на 65% до 78,3 млн; по оценке Минцифры, две трети трафика YouTube ушло к VK Видео и Rutube. Telegram достиг охвата 72% в месяц.

TikTok усилился: в марте 2025 DAU +15,3% г/г до 35,4 млн; самая скачиваемая соцсеть, рост вовлечённости (репосты +74%, комментарии +5%).

С 1 сентября 2025 вступает запрет на рекламу в Instagram* (штрафы: физлица — до 2,5 тыс ₽, ДЛ — до 20 тыс ₽, ЮЛ — до 500 тыс ₽). В реестре РКН к апрелю 2025 — 134 тыс блогеров (77 тыс отказов). Возможна предустановка и продвижение отечественного мессенджера Max: выход в B2B и интеграция «Сферума» к сентябрю 2025.

Прогнозы: существенной блокировки Telegram/WhatsApp** до конца 2025 маловероятно; перераспределение бюджетов — рост доли Telegram до 25–30%, сохранение лидерства YouTube, усиление VK/ Rutube/«Дзена»; рост доли микро/нано-инфлюенсеров до 40–50%, фокус на натив и CPA-модели.