RUTUBE ускоряет ставку на короткие вертикальные видео в составе объединённой экосистемы «Газпром-Медиа» (RUTUBE + Yappy + PREMIER). По словам Данилы Овчарова, перезапуск раздела шортсов стартовал с конца 2024 года и уже дал прирост по ключевым метрикам.

• Продукт и опыт Yappy: обновлённая лента мгновенного погружения, кросспостинг из Yappy, длительность роликов увеличена до 3 минут.
• Метрики: лента работает в 8 раз быстрее; объём контента вырос в 2 раза; среднее время в разделе — 30+ минут в день.
• Технологии: развитие рекомендаций, автосубтитры, ИИ-модерация контента и комментариев; адаптация моделей под специфику шортсов.
• Стратегия: шортсы — не отдельный продукт, а инструмент удержания и вовлечения; ставка на ежедневные возвраты и экосистемный опыт.
• Авторы и сообщество: комьюнити «Команда R», митапы, обучение; конкурсы и гранты — после доводки продукта.
• Монетизация: поиск органичных форматов рекламы в коротких роликах; на платформе уже есть бесшовный вывод средств и динамический CPM — планы адаптации под шортсы.
• Контент-подход: первые 2–5 секунд — критичны; важны динамика, чёткая структура, сильный финал; образовательные форматы в шортсах рассматриваются как перспективные.