Banner Stat зафиксировал резкий рост digital-активности e-grocery в РФ в H1’2025: число размещений почти х3,3 г/г, совокупный OTS х2,2, а бюджеты на онлайн-продвижение выросли на 37% до 10,6 млрд ₽. Позитивную динамику по SOV показали 6 из 12 брендов, но эффективность сильно различается.

• Лидеры/перестановки по SOV: «Самокат» — №1 (-1,8 п.п. к H1’2024); «Монетка» — рывок +14 п.п. и выход на №2; «Купер» — падение на 8 п.п. до №3 при росте баннеров х2,9 и OTS +48%.
• Форматы: доминируют TGB — 79% сплита (vs 59% годом ранее). У «Монетки» 83% — Display Ad; заметный вклад Outstream Video у «Купер» и «Дикси» (по 14%), у «Пятёрочки» и «Перекрёстка» — по 3%.
• SOS vs SOV: «ВкусВилл», «Яндекс Еда», «Монетка» получают высокий SOV при умеренном SOS; «Пятёрочка», «Магнит», «Ашан», «Перекрёсток» тратят больше, но доля голоса растёт непропорционально. У «Самоката» доля расходов росла, а SOV снижался.
• VK-промо (Social Budget): «Пятёрочка» — лидер по SOV (38,1%) и просмотрам, но уступает по вовлечённости; «Магнит» — №2 по SOV (20,8%) и лидер по лайкам; «ВкусВилл» — 17,4% (рекордные 4030 постов). «Ашан» — прорыв: SOV с 1% до 12,5% и х7,8 по числу постов; у «Дикси» ~90% публикаций — видео.
• Методика: мониторинг 400+ сайтов и 5 тыс.+ страниц, трекинг размещений, форматов, креатива и динамики OTS/SOV по месяцам.