Британский регулятор CMA присвоил Google «стратегический рыночный статус» (SMS) на рынке поиска и поисковой рекламы. В отчёте отмечается «беспрецедентное» положение компании: крупнейший конкурент Bing имеет менее 5% рынка, а доли прочих игроков не растут относительно Google уже 15 лет. Статус сам по себе не фиксирует нарушений и не вводит немедленных обязанностей, но открывает путь к дополнительным проверкам и адресным мерам, способным изменить работу поисковых сервисов Google в стране.

• Охват статуса: поиск и реклама Google, AI-функции (AI Overviews, AI Mode), Discover, блок «Top Stories» и вкладка «Новости». Не включены Google News и синдикация поиска.
• Дальнейшие шаги CMA (консультация в этом году): экран выбора поисковика; портируемость данных; требования к «справедливому» ранжированию; механизмы явного согласия для AI-сервисов Google.
• Позиция Google: вмешательства могут замедлить инновации, запуски продуктов в Великобритании и потенциально повысить цены для пользователей.

Значение для рынка: возможны изменения в SEO/SEM-правилах, политике ранжирования и доступе к данным; рекламодателям и издателям стоит готовиться к корректировке стратегий и измерений под новые требования.