Производитель молочной продукции «Лебедяньмолоко» (75+ SKU, премия «Моя Марка» 2025) вместе с Ingate Performance запустил брендформанс-кампанию для роста узнаваемости и дистрибуции за пределами «домашних» регионов. Ключевым каналом выбрали экосистему «Яндекса» из-за низкой стоимости контакта, доступа к ретейл-данным и встроенной аналитики.

• Кросс-форматный каскад: instream OLV на первой волне (частота 1,5–2) + outstream/баннеры для более дешёвых повторных контактов и доведения частоты до 3+.
• Аудитории: транзакционные сегменты покупателей молочной продукции + широкие интересы для «спонтанных» покупок.
• Из-за ограниченного тестового бюджета не подключали внешний пиксель; компенсировали исследованиями Brand Lift, Search Lift и Visit Lift, а также оптимизацией в «Мастере отчётов» Директа и отчётах Метрики (минусовка площадок с роботами/незаинтересованными пользователями).

Результат: стоимость контакта удалось снизить ниже плановой; досматриваемость составила 93% у непропускаемого ролика и 64% у мультиролла (15 сек) — выше средних по «Яндексу» (70–80% и 30–45%). Запоминаемость выросла на 36%, намерение к покупке — на 14% (тест vs контроль). Кампанию продлили после первого месяца; за 3 месяца отмечен рост брендовых запросов в регионах размещения (Search Lift заявлен +77%). Команда дополнительно сопоставляет эффект рекламы с данными ретейлеров по продажам, чтобы отделить вклад медийной активности от расширения дистрибуции.