Рекламные доходы СМИ в 2025 году сократились на 3–13%
- Печатная пресса: снижение рекламных доходов на 13% за 2025 год; онлайн-СМИ: снижение на 3%.
- По оценке Starlink, сегмент СМИ за год потерял более 1,2 млрд руб.
- Объём рекламы в печатной прессе сократился до 4,1 млрд руб., в онлайн-СМИ — до 21,8 млрд руб.
- По данным Starlink, рекламный рынок в РФ в 2025 году с учётом ретейл-медиа вырос на 23% и достиг 1,5 трлн руб.
Почему это важно: Материал показывает разницу между динамикой медиа-сегмента и общим ростом рынка: рост всего рынка не означает роста доходов СМИ. Обычно это означает усиление конкуренции за бюджеты и более жёсткие требования к измеримости и упаковке размещений. Отдельно выделяется разрыв между печатью и онлайн-СМИ, что влияет на структуру предложений медиа.
На что обратить внимание: Данные приводятся со ссылкой на Starlink через «Коммерсант», при этом отдельные медиа описывают динамику иначе, что может отражать различия по портфелям и сделкам. Эксперты ожидают сохранения давления на печатную рекламу в ближайшие два-три года и продолжения сокращения бюджетов в 2026 году. Для digital-сегмента как ответ упоминаются продуктовые спецпроекты, нативные интеграции, лид-механики, bundles (видео, соцсети, Telegram) и сквозная аналитика результатов. В NMi Group отмечают стагнацию сегмента с 2022 года и его нишевость для труднодоступных целевых аудиторий.
Коротко
- В «Московском комсомольце» говорят о небольшом снижении в печати и росте в digital, а в РБК не видят падения — это подчёркивает разброс оценок внутри рынка.
- Рост рынка в целом в отчёте отделён от доходов СМИ: на практике это часто означает перераспределение бюджетов между сегментами, а не общий спад.
- Эксперты связывают удержание digital-бюджетов с развитием спецпроектов, нативных интеграций и лид-механик, а также со сквозной аналитикой результатов.
- Упоминание bundles (видео, соцсети, Telegram) показывает, что медиа всё чаще продают не один канал, а пакет инвентаря и способов контакта с аудиторией.
- В качестве фона приводятся данные за 2024 год: розничные продажи газет и журналов снизились на 9%, а покупки подписок на печатные издания — на 12%.
FAQ
Зачем это важно рынку и медиабизнесу: что показывает ситуация, когда доходы СМИ снижаются, а рекламный рынок РФ в целом растёт по данным Starlink?
Материал даёт сигнал, что динамика медиа-сегмента может расходиться с ростом рынка в целом, из-за чего меняются условия конкуренции за бюджеты и ожидания по измеримости.
Как в тексте соотносятся данные Starlink и позиция отдельных медиа о рекламных доходах в 2025 году, включая «Московский комсомолец» и РБК?
Starlink фиксирует снижение по печати и онлайн-СМИ, тогда как «Московский комсомолец» ожидает небольшое падение в печати и рост в digital, а РБК сообщает об отсутствии снижения.
Что, по оценке экспертов, может помочь digital-сегменту СМИ удерживать бюджеты в ближайшие два-три года и как это связано с измерением результата?
Эксперты упоминают усиление продуктовых спецпроектов, нативных интеграций, лид-механик и bundles (видео, соцсети, Telegram), а также внедрение сквозной аналитики. Это описывается как способ привязать размещения к измеримому эффекту.
Читайте также
В России перезапустят «Финансовую газету»- Газету Metro полностью выкупил Московский метрополитен
Ловцы алгоритмов: как в programmatic продают фродовый трафик- Куда несется птица-тройка российских коммуникаций
2ГИС внедрил ИИ-помощника в сервис геоаналитики — он оценит потенциал локации для открытия бизнеса
- Методика чтения рынка: различать динамику сегмента СМИ и рынка рекламы в целом: В отчётной логике рынка важно разделять показатели по сегменту (СМИ) и агрегированный рынок: по данным Starlink, при росте рынка РФ на 23% до 1,5 трлн руб. доходы медиа могут снижаться. Для аналитики это означает, что рост «в целом» не гарантирует роста выручки конкретного кластера инвентаря и требует отдельной сегментации отчётов.
[Аналитика рынка]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
По данным рекламной группы Starlink, рекламные доходы
российских СМИ в 2025 году снизились: печатная пресса просела на 13%, онлайн-СМИ — на 3%. На фоне роста рекламного рынка в РФ в целом сегмент медиа остаётся под давлением.