• Брайан Лессер (WPP Media) выступил на CES и подчеркнул приоритет роли медиа в маркетинге.
• Он описал ситуацию как парадокс: охват усложняется из-за фрагментации платформ, роста стоимости размещений и снижения концентрации внимания.
• При этом современные медиа, по его словам, могут давать измеримый ROI и культурное влияние.
• Ключевой фактор результата — единая система взаимодействия креатива, данных и аналитики, когда они интегрированы.
• Сложность трансформации он связал с доверием к новым моделям принятия решений, а не с самим внедрением ИИ.
• В качестве примера практических изменений упомянуто расширение партнёрства WPP Media с Google и расширенный доступ к данным о создателях контента на YouTube.

Почему это важно: В тексте проводится мысль, что ценность технологий проявляется только тогда, когда они встроены в медийную практику и измерение результата, а не существуют отдельно. Это сдвигает фокус с «новых инструментов» на управляемую связку креатива, данных и аналитики, где медиа становятся центральным узлом. В таком подходе измеримый ROI и влияние рассматриваются как последствия интеграции, а не как обещание конкретной технологии.

На что обратить внимание: В заявлении прямо разделяются две темы: наличие ИИ и доверие к новым моделям принятия решений, которое и обозначено главным барьером. Отдельно стоит различать общий тезис про медиа и конкретный пример из практики — доступ к данным о создателях контента на YouTube в рамках партнёрства с Google. Следующий шаг, который подразумевается в логике текста, — ускорение обучения и оптимизации в рамках более коротких циклов, без ущерба устойчивости.