• Проанализированы 14 платформ (маркетплейсы, быстрая доставка, онлайн-аптеки) по 11 направлениям; каждой площадке присвоен интегральный балл от 1 до 5.
• Прогноз Easy Commerce на 2025 год: рост онлайн-продаж лекарств и товаров для здоровья в России — 25–30%, доля онлайн в аптечном обороте — рост с 10% до 15%.
• Ozon получил 4,6 из 5 и максимальные оценки в 7 из 11 категорий, включая «таргетинг», «аналитика», «партнерство» и «медиа click-out».
• «Яндекс Маркет» набрал 4,4 из 5 и отмечен как лидер по кобрендингу и лояльности, а также по работе с внешними медиа (РСЯ, поиск, инфлюенсеры).
• «Ютека» получила 3,1 из 5, «Здравсити» — 2,6 из 5; в тексте выделены креативные спецпроекты и точный таргетинг как ключевые отличия аптечных площадок.

Почему это важно: Исследование описывает, какие рекламные и аналитические возможности дают разные e-commerce каналы для фармкатегории, и фиксирует смещение бюджетов к крупным маркетплейсам. На этом фоне в тексте отдельно отмечен эффект перенасыщения в популярных категориях, когда конкуренция за внимание покупателя становится выше.

На что обратить внимание: В материале сравнение построено на 11 направлениях — от рекламного инвентаря и аналитики до таргетинга, партнерских программ и лояльности, а итог выражен интегральным баллом. Отдельно описано расслоение: универсальные маркетплейсы расширяют набор инструментов и интеграции с экосистемами, а онлайн-аптеки усиливают нишевые преимущества. Также указано, что для ряда сценариев важна работа не только внутри маркетплейса, но и через внешние медиа.