«VK Реклама» расширила возможности продвижения каналов
В новом объекте рекламодатель выбирает продвижение канала как отдельную задачу, а не настраивает её через соседние сценарии. Для каналов во «ВКонтакте» доступна оптимизация на подписчиков: алгоритмы «VK Рекламы» должны показывать объявления пользователям, которые с высокой вероятностью заинтересуются каналом и подпишутся.
Для каналов в «Максе» пока доступна оптимизация на клики. Рекламодатель может выбрать показ на широкую аудиторию пользователей платформ VK или сузить размещение до тех, кто пользуется «Максом»; оптимизация на подписку для этой площадки должна появиться позже.
В «Дзене» набор целей шире: можно продвигать статью, подписку на канал, дочитывание статьи и видео. По словам операционного директора «VK Рекламы» Ирины Совик, раньше через платформу можно было продвигать только каналы в «Дзене», а теперь рекламодателю доступны метрики по подписчикам и стоимости их привлечения.
Коротко
- Новый объект «Каналы» работает в бета-режиме и объединяет продвижение каналов во «ВКонтакте», «Максе» и «Дзене».
- Для «ВКонтакте» доступна оптимизация на подписчиков: алгоритмы ищут пользователей с высокой вероятностью подписки на канал.
- В «Максе» пока доступна оптимизация на клики; можно выбрать широкую аудиторию VK или только пользователей «Макса».
- В «Дзене» можно оптимизировать кампании под статью, подписку, дочитывание статьи и продвижение видео.
- Рекламодателю обещают более прозрачную аналитику: количество привлечённых подписчиков и стоимость их привлечения.
FAQ
Зачем «VK Реклама» выделила каналы в отдельный объект продвижения, если их уже можно было продвигать через платформу?
Новый объект собирает продвижение каналов в отдельный сценарий и расширяет список площадок. Раньше через «VK Рекламу» можно было продвигать только каналы в «Дзене».
Какие цели оптимизации доступны для каналов во «ВКонтакте», «Максе» и «Дзене» в новом сценарии?
Во «ВКонтакте» доступна оптимизация на подписку, в «Максе» — на клики, а в «Дзене» — на продвижение статьи, подписку, дочитывание и видео.
Можно ли уже оптимизировать продвижение каналов в «Максе» именно на подписку, а не только на клики?
Пока нет. В статье указано, что оптимизация на подписку для каналов в «Максе» должна появиться в будущем.
Читайте также
Три четверти сотрудников рекламных агентств готовы уйти из-за тендеров
Кейс Selectum Hotels, Iqueem и VK Рекламы: как снизить стоимость перехода в блог на 86%- VK Реклама добавила статистику по геометкам в мобильной версии кабинета
Как я добавил MAX в китайский AI-мост и запустил Claude прямо в мессенджере- Кейс RTA и «Четыре Лапы»: эффективная кампания в VK Ads для роста подписчиков карьерного сообщества
- Отдельный объект продвижения каналов в VK Рекламе: В кабинете «VK Рекламы» появился отдельный объект продвижения «Каналы», который работает в бета-режиме. Его нужно учитывать как самостоятельный сценарий закупки для задач роста подписчиков и продвижения контента во «ВКонтакте», «Максе» и «Дзене».
[Инструменты закупки / VK Реклама]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
«VK Реклама» добавила в рекламный кабинет новый объект продвижения «Каналы». Он работает в бета-режиме и позволяет продвигать каналы во «ВКонтакте», «Максе» и «Дзене» с разными сценариями оптимизации.