Зачем IT-брендам Twitch: как «Яндекс» запустил собственное пространство живого контента
Канал стартовал в апреле без пресс-релиза и с нулем фолловеров. Компания делает эфиры силами инхаус-команды: технический сетап обычно готовят за один-два дня, а для выездных трансляций используют мобильный комплект с бондинг-рюкзаком, чтобы передавать видео и звук режиссеру почти из любой точки с мобильным интернетом.
Формат строится вокруг корпоративного IRL: зрители не смотрят рекламные интеграции в чужом контенте, а взаимодействуют с инженерами, разработчиками, топ-менеджерами и приглашенными стримерами в прямом эфире. В первую неделю прошли три трансляции: поездка автономного автомобиля Москва-Тула-Москва почти на 6 часов, IRL из RnD-центра городских сервисов с Даней Крастером и студенческая вечеринка в РТУ МИРЭА с концертом Lida.
За полтора месяца канал собрал больше 16 тыс. подписчиков и 350 тыс. просмотров стримов, отдельные эфиры в пике смотрели более 9 тыс. пользователей одновременно. UGC-нарезки самых популярных трансляций в TikTok, YouTube и на других площадках дали более 2 млн органического охвата; сам проект в «Яндексе» описывают уже не как разовый эксперимент, а как полноценное контентное направление.
Коротко
- Россия, по данным Statista для десктопа, занимает второе место среди регионов Twitch с долей 9,79%, уступая США с 23,67%.
- Проект запускался без количественных KPI: задача была в долгосрочной коммуникации и показе внутренней жизни компании.
- После первых двух стримов канал набрал 4,2 тыс. подписчиков; после третьего эфира к концу дня их стало 12 776.
- Через полтора месяца «Яндекс» проводит трансляции несколько раз в неделю: от алгоритмических задач до эфиров с роботами-доставщиками.
FAQ
Зачем «Яндекс» вышел на Twitch собственным каналом, а не через рекламу у стримеров или классические интеграции?
Компания хотела общаться с аудиторией в привычном для Twitch формате и показывать сотрудников, проекты и внутреннюю жизнь напрямую, без роли спонсора чужого контента.
Какой формат стал основой канала «Яндекса» на Twitch и чем он отличается от привычного брендового присутствия?
Основой стал корпоративный IRL: камера следует за героями эфира, а зрители задают вопросы и реагируют в чате. Это не баннеры, оверлеи или киберспортивное спонсорство.
Какие результаты получил брендовый канал «Яндекса» за первые полтора месяца после запуска?
Канал набрал больше 16 тыс. подписчиков и 350 тыс. просмотров стримов. Отдельные трансляции в пике смотрели более 9 тыс. пользователей одновременно.
Читайте также
Три четверти сотрудников рекламных агентств готовы уйти из-за тендеров
ИИ-агенты для бизнеса в России: обзор 10 локальных платформ и решений- RUTUBE обновляет стратегию продвижения в официальных каналах: у платформы появился «голос»
- Кейс сейлз-хауса «Эверест»: объединение рекламного рынка через квиз-марафон
- «VK Видео» запускает бортовую платформу совместно с «Аэрофлотом»
- Корпоративный IRL как формат для IT-брендов: Брендовый канал на Twitch может работать не как рекламная интеграция у стримера, а как собственное пространство живого контента. Для IT-компаний формат корпоративного IRL полезен тем, что показывает сотрудников, процессы и внутренние проекты в привычной для аудитории Twitch механике прямого эфира и чата.
[Контент-маркетинг]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
«Яндекс» запустил собственный брендовый канал на Twitch и превратил его не в спонсорский формат, а в регулярное направление живого контента для молодой технологической аудитории.