WhatsApp тестирует премиальную подписку, но в основном ради персонализации
WhatsApp1 тестирует платную подписку WhatsApp Plus: это ранний ограниченный эксперимент 
Meta с персонализацией интерфейса, а не полноценный новый набор функций.
WhatsApp Plus даёт пользователям кастомные иконки, темы, рингтоны, звуки уведомлений, расширенные закреплённые чаты и списки. Meta подтвердила TechCrunch, что подписка optional и запускается как небольшой тест, чтобы собрать обратную связь и понять, видят ли пользователи ценность в таких настройках.
Главное практическое отличие от бесплатной версии — возможность закрепить до 20 чатов вместо трёх, а также применять отдельные темы, рингтоны и уведомления к спискам чатов. Удаление рекламы из Status в описании подписки не упоминается, хотя WhatsApp начал показывать рекламу в этом разделе ранее.
Цена официально не названа: WABetaInfo писал о возможных €2,49 в месяц в Европе и 229 PKR, или около $0,82, в Пакистане, а также о месячном бесплатном пробном периоде. Для Meta это пока не должно заметно повлиять на финансовые показатели: тест доступен ограниченному числу пользователей из базы WhatsApp более чем в 3 млрд человек, тогда как основной бизнес WhatsApp уже строится вокруг платных сообщений компаний и click-to-WhatsApp рекламы.
Коротко
- WhatsApp Plus тестируется как optional-подписка с кастомными иконками, темами, рингтонами, списками и расширенными закреплёнными чатами.
- Подписчики смогут закреплять до 20 чатов вместо трёх в бесплатной версии и применять отдельные темы и звуки к спискам чатов.
- Официальная цена не названа; WABetaInfo писал о €2,49 в месяц в Европе и 229 PKR в Пакистане, плюс месячный trial.
- В подписке не заявлено удаление рекламы из Status, поэтому тест выглядит скорее как монетизация персонализации, а не ad-free модель.
- WhatsApp уже приносит Meta значимую выручку через paid messaging: в Q4 компания говорила о run-rate выше $2 млрд в год.
FAQ
Зачем WhatsApp тестирует платную подписку, если большая часть функций WhatsApp Plus выглядит косметической?
Meta проверяет, готовы ли пользователи платить за персонализацию интерфейса и организацию чатов. Это небольшой тест, а не массовый запуск новой бизнес-модели.
Чем WhatsApp Plus отличается от бесплатной версии WhatsApp по функциональности, а не только по оформлению?
Самое заметное отличие — расширенный лимит закреплённых чатов: до 20 вместо трёх. Остальные заявленные функции в основном связаны с темами, звуками, иконками и списками.
Будет ли WhatsApp Plus убирать рекламу из Status или менять рекламную модель мессенджера?
В описании теста удаление рекламы из Status не упоминается. По тексту источника подписка больше похожа на платную персонализацию, чем на ad-free тариф.
Читайте также
В WhatsApp официально появится реклама
Threads почти догнал X (Twitter) по ежедневным пользователям на мобильных платформах- Meta внедряет голосовые звонки и AI-рекомендации товаров в WhatsApp Business
- Threads вводит независимую фильтрацию Hidden Words и лимиты по времени
WhatsApp впервые внедряет рекламу
- Косметическая подписка как дополнительный слой монетизации мессенджера: WhatsApp Plus показывает модель, при которой массовый мессенджер тестирует платную подписку не ради отключения рекламы или крупных функциональных преимуществ, а ради персонализации интерфейса и организации чатов. Такой формат может работать как дополнительный revenue layer рядом с рекламой, paid messaging и бизнес-инструментами, не меняя базовую бесплатную модель продукта.
[Монетизация платформ]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться