Broadpeak: Простота — ключ к масштабированию shoppable TV

Broadpeak представила Click2 — решение для интерактивной рекламы в адресуемом ТВ, позволяющее масштабировать формат «shoppable TV» без сложных интеграций. Оно использует существующий SSAI-стек и стандартные креативы, дополняя их SIMID-совместимыми интерактивными элементами. Пользователи могут через пульт активировать push-to-mobile предложение, которое отправляет ссылку на e-commerce сайт прямо на смартфон.

Технология нацелена на performance-рекламодателей, ориентированных на клики и конверсии. Broadpeak делает акцент на простоте: не требуются QR-коды, зритель быстрее нажимает на кнопку на пульте, чем достает телефон и сканирует. Рассылки могут идти как через SMS, так и через in-app уведомления и email, управляемые CRM-платформами вещателей или операторов.

Для отправки push-сообщений потребуется согласие пользователя, и Broadpeak предлагает использовать существующие отношения между стриминговыми платформами и пользователями (логины, подписки) для получения разрешений. В перспективе возможно персонализировать вторичный экран (второе устройство) на основе профиля пользователя. Демонстрация Click2 пройдет на IBC в сентябре.