Глава Converge Иэн Максвелл призывает снизить хайп вокруг агентного ИИ и воспринимать AI-агентов как «обычный» инструмент. Главный тезис: ценность — в упрощении повседневной работы агентств, а не в новых слоях сложности.Автор описывает усталость агентств и их клиентов от «прорывных» решений с акронимами, дашбордами и завышенными ожиданиями.Agentic AI в тексте определяется как система из моделей, обученных на конкретные повторяемые задачи.Примеры задач: оценка уместности страницы для бренда, прогноз видимости объявления, тестирование вариантов стратегии ставок.Действия агентов происходят каждый раз, когда показ участвует в аукционе, в пределах миллисекунд.Автор противопоставляет агентные системы «чатботам поверх платформы» и говорит, что ценность появляется, когда логика встроена в принятие решений и снижает роль промежуточных слоёв.Материал подписан: Ian Maxwell, CEO of Converge.Почему это важно: Текст фиксирует сдвиг разговора об ИИ от «умных интерфейсов» к тому, как технологии встраиваются в рабочий процесс. Если агенты действительно встроены в контур принятия решений, это меняет критерии оценки adtech-инструментов: важнее становится простота внедрения и измеримый эффект, а не новизна терминов.На что обратить внимание: В статье акцент сделан на практичности: меньше новых слоёв, больше экономии времени у планеров и трейдеров. Отдельно проводится граница между автоматизацией, которая только меняет интерфейс, и подходом, который меняет логику покупки. В качестве ориентира звучит мысль, что технология должна быть почти невидимой и работать так, чтобы команды могли больше времени уделять стратегии.