Visibilidad y seguridad de la publicidad en Rusia en 2023

  • La visibilidad de los anuncios ha aumentado ligeramente en comparación con los años anteriores.
  • El nivel de fraude ha aumentado significativamente.
  • La seguridad de la marca se mantiene alta a pesar del aumento en las categorías de fraude complejas.

Weborama ha preparado un informe extremadamente útil y necesario. Es valioso por sus valores promedio de métricas en el mercado ruso de un verificador confiable. La investigación se basó en 129 mil millones de impresiones publicitarias. En general, el volumen de impresiones publicitarias con verificación mejorada se ha duplicado en los últimos dos años .

Clics

Las cifras promedio del informe sobre el CTR te indicarán si tu compromiso con los usuarios es adecuado. Si las cifras son más bajas, vale la pena pensar en ello; si son más altas, buen trabajo.

En promedio, el CTR para la publicidad de banners fue del 0,11%, siendo el formato de pantalla completa el más clickeable una vez más — el rey entre los banners. En general, los banners móviles recogen muchos más clics (0,5%) y atraen más atención que sus contrapartes de escritorio (0,15%).

El video outstream muestra un CTR promedio del 0,6%. La tasa es nuevamente más alta en móviles (0,9%) que en computadoras (0,63%).

El video instream tiene las tasas más altas: un promedio del 1%, móvil 1,7%, escritorio 1,02%.

Visibilidad del anuncio

Según los datos de Weborama, en 2023 la visibilidad de los anuncios (según el estándar MRC) se estabilizó en comparación con años anteriores (la caída se asocia con la salida de Google y otras plataformas occidentales). Las tasas promedio de visibilidad fueron: para formatos de video outstream: 77,66%, para formatos de video instream: 73,81%, y para formatos de banners: 52,52%.

Seguridad de la marca

El indicador de seguridad de la marca son las medidas y tecnologías que las empresas utilizan para prevenir que sus anuncios se muestren junto a contenido indeseable o dañino. Esto es importante para mantener la reputación de la marca y la confianza de los consumidores en su fiabilidad. La seguridad de la marca ayuda a evitar asociaciones con materiales extremistas, noticias falsas o contenido inapropiado, lo que puede afectar negativamente la percepción de la marca por parte de los clientes y socios.

Este indicador se mantuvo alto, con un 94-95% de las campañas analizadas ubicadas en contenido seguro. Weborama realizó el análisis basado en datos recopilados usando las herramientas Weborama Campaign Manager y Adloox.

En computadoras, la seguridad de la marca para la publicidad gráfica fue del 94,71%, y para el video — 90,9%. En dispositivos móviles, estas cifras fueron del 96,76% para gráficos y del 89,34% para video.

Hubo la mayoría de restricciones debido a palabras clave y contenido ilegal de los editores.

Tasa de finalización

La tasa de finalización es el número que indica cuántos usuarios vieron el anuncio hasta el final.

Outstream lidera con una tasa del 75%, con Instream ligeramente más bajo en 71,6%.

Fraude

IVT (Tráfico Inválido) es un término general para cualquier tráfico que no corresponda a un usuario real e interesado. IVT se divide en dos categorías: GIVT y SIVT.

GIVT (Tráfico Inválido General) es una forma de fraude que se detecta fácilmente y se filtra usando algoritmos básicos. Ejemplos de GIVT incluyen bots, clicadores, etc.

SIVT (Tráfico Inválido Sofisticado) es un tipo de fraude más complejo que requiere métodos más avanzados para su detección y filtrado. SIVT incluye formas de fraude más sofisticadas, como anuncios ocultos, imitación de usuarios reales y otros. Ejemplo: un sitio web que oculta anuncios en iframes opacos, de modo que el anuncio se carga pero no es visible para el usuario.

Recientemente, MRC actualizó su guía para tratar con tráfico de baja calidad

El nivel de IVT ha aumentado 4,5 veces en comparación con el año anterior. GIVT aumentó un 11,8%, alcanzando el 3,13%. La subcategoría más activa de fraude simple fueron los bots, cuyo número se duplicó. El segundo lugar honorable es para MFA. SIVT aumentó 4,5 veces y alcanzó el 0,91%. Aquí, la categoría más activa es el software malicioso.

Se destaca especialmente la creciente propagación de tipos complejos de fraude, como Bad Autorefresh (aumentó 3,5 veces), Bad External Traffic y Ghost ad recall.

Bad Autorefresh es un método utilizado por algunos sitios web para actualizar automáticamente las páginas de anuncios para aumentar artificialmente el número de impresiones de anuncios. Esto crea una impresión falsa de la popularidad de la página y engaña a los anunciantes, haciéndoles pagar por impresiones de anuncios no vistas.

Bad External Traffic es el tráfico que llega a un sitio desde fuentes externas, generado mediante bots u otros sistemas automatizados con el fin de imitar a visitantes reales.

Ghost ad recall es un patrón de comportamiento en el que los usuarios abandonan masivamente la página entre cero y tres segundos después de cargar la página. Este comportamiento indica tráfico de baja calidad o bots que no interactúan con el contenido de la página y la abandonan de inmediato.

Para editores

Monitorea la calidad de tu contenido y tráfico. El fraude está creciendo a pasos agigantados y tú, como parte de la cadena de ventas, debes contribuir a combatirlo.

Pronóstico

El nivel de tráfico inválido seguirá aumentando. Habrá más productos para combatir el fraude.

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