Fediverse

  • Издатели собираются использовать Fediverse для контроля за трафиком и привлечения аудитории.
  • The Verge и 404 Media уже разрабатывают интеграции, позволяющие распространять контент на федеративных платформах.
  • Плагин ActivityPub упрощает интеграцию сайтов с Fediverse, но переход требует времени и ресурсов.

Давайте сначала разберемся с терминами.

Fediverse — это децентрализованная сеть взаимосвязанных серверов, используемых для социальных сетей и публикаций. Серверы в Fediverse могут взаимодействовать друг с другом, позволяя пользователям разных платформ обмениваться сообщениями, ставить «лайки» и комментировать публикации без необходимости создания учетных записей на каждом отдельном сервисе.

Федеративные платформы — это децентрализованные системы, где множество независимых серверов взаимодействуют друг с другом, формируя единую сеть. Каждый сервер управляется автономно и может обмениваться данными с другими серверами при помощи общих протоколов, таких как ActivityPub. Эти системы предоставляют пользователям больше контроля и свободы, уменьшая зависимость от централизованных гигантов социальных медиа.

Таким образом, Fediverse — это сеть, состоящая из федеративных платформ. Каждая платформа управляется автономно, но взаимодействует с остальными через общие протоколы. Федеративные платформы являются основой Fediverse, позволяя пользователям различных серверов взаимодействовать и общаться, создавая единую, но децентрализованную сеть.

Почему издатели выбирают Fediverse?

Как минимум, две медиакомпании рассматривают Fediverse как инструмент для работы с трафиком и распространением материалов. Это связано с тем, что такие платформы, как Facebook и X, становятся все менее эффективными в привлечении читателей на сайты издателей.

The Verge и 404 Media разрабатывают новый функционал, который позволит им одновременно публиковать свои материалы и на собственных сайтах и на федеративных платформах, таких как Threads, Mastodon и Bluesky. Комментарии к этим публикациям на платформах станут комментариями на их сайтах.

«Как независимый издатель, мы очень рады любым возможностям общаться непосредственно с нашими читателями, не опираясь на социальные медиа-платформы, принадлежащие крупным технологическим компаниям, которые в любой момент могут ограничить наш доступ к нашей аудитории,» — написал в письме Джейсон Кеблер, соучредитель 404 Media.

Как присоединиться?

Какие инструменты используют издатели для работы с Fediverse? Они используют плагин ActivityPub, который позволяет сайтам интегрироваться с федеративными платформами. В октябре прошлого года, WordPress добавил поддержку для ActivityPub. Это позволило сайтам, созданным на WordPress, распространять свой контент в Fediverse. Об этом сообщил Мартин Паг Людвигсен, директор по креативным технологиям и ИИ в компании Goodby Silverstein & Partners. ActivityPub также поддерживается платформами как Threads и Mastodon.

ActivityPub является стандартным протоколом для обмена активностями и данными между разными серверами в федеративной сети. Каждый такой сервер представляет собой отдельную социальную платформу или сайт. ActivityPub позволяет серверам обмениваться сообщениями, постами и другими данными, обеспечивая взаимодействие и синхронизацию.

Когда пользователь публикует контент на одной платформе, ActivityPub передает этот контент на все другие серверы, подключенные к подписчикам пользователя. Это обеспечивает взаимодействие пользователей через различные платформы без необходимости создавать аккаунты на каждом отдельном сервисе. Таким образом, ActivityPub обеспечивает интеграцию и совместимость различных социальных сетей и сервисов, создавая единую, но децентрализованную сеть.

Интеграция возможна не только для сайтов на WordPress. Есть и другие способы интеграции. Посмотрите википедию, официальную спецификацию, репозиторий на GitHub, сообщество, гайд по интеграции.

The Verge переходит с собственной CMS Chorus на WordPress, и этот процесс завершится только в следующем году. Главный редактор The Verge, Нилай Пател, сообщил Digiday, что издание будет работать над этой интеграцией большую часть года.

Тем временем, 404 Media также работает над интеграцией с ActivityPub. Сайт издателя работает на CMS Ghost, которая объявила в апреле о разработке поддержки ActivityPub. Кеблер заявил, что планирует интеграцию 404 Media с ActivityPub, как только эта функция будет доступна в Ghost, хотя он не уверен, когда это произойдет.

«Это просто протокол, который определяет, как различные платформы могут взаимодействовать друг с другом,» — сказал Паг Людвигсен.

Он «удивлен», что эта технология до сих пор не получила более широкого распространения, учитывая, что «технически не так уж сложно подключить издателя к Fediverse.»

404 Media уже федеративен через платформу агрегации Flipboard. С апреля, Flipboard делает контент доступным для всех федеративных социальных сетей, таких как Mastodon и Threads. В настоящее время Flipboard сотрудничает с более чем 50 издателями и стремится привлечь еще больше.

«Мы активно общаемся с издателями, помогая им перейти на Fediverse, поскольку это прямая связь с их читателями, а также устраняет зависимость от крупных платформ для привлечения подписчиков. Люди просто подписываются на издателя напрямую,» — сказала Марси МакКью, руководитель отдела коммуникаций Flipboard, в письме. «Мы стали замечать, что издатели стали чаще обращаться к нам с вопросами о федерации своих сайтов и хотят узнать больше о Fediverse.»

Другой путь

Сейчас сложный период для издателей, которые ищут новую аудиторию. Трафик из социальных сетей уменьшился, платформы забирают контент издателей, а недавно Google Search внедрил генеративный ИИ.

«Мы работали с аудиторией на этих платформах, но затем теряли её, когда алгоритмы платформ менялись. Fediverse предлагает другой подход. Мы можем завести аккаунты где угодно, и его децентрализованная природа означает, что технология не принадлежит ни одной компании,» — сказал Кеблер.

Fediverse может «решить серьезную проблему распространения», — сказал Пател. Вместо того, чтобы тратить время на создание собственного присутствия на разных платформах, издатель может сделать это на своем сайте, позволяя читателям видеть его контент на других федеративных платформах.

Это часть более широкого тренда среди издателей, которые все больше инвестируют в улучшение своих сайтов, чтобы сделать их более привлекательными и удобными.

Похоже, для The Verge это сработало. Лояльная аудитория, определенная как те, кто посещает сайт пять и более раз в месяц, увеличилась на 47% с первого по четвертый квартал 2023 года, согласно Пателю. Время, проведенное на главной странице, выросло с 6 минут 39 секунд до 8 минут 10 секунд за тот же период, добавил он, несмотря на снижение трафика, которое является общей проблемой издательств сегодня.

«Мы должны перестать быть поставщиками и начать продвигать наши собственные продукты,» — сказал Пател.

У федеративных платформ есть серьезная проблема: их пользовательская база значительно меньше, чем у крупных игроков. У Mastodon около 1.8M миллиона активных пользователей в месяц, а у Threads — более 130 миллионов. Но это все еще значительно меньше, чем 550 миллионов пользователей X и 3 миллиарда пользователей Facebook.

Но Пател не беспокоится. Он уверен, что это ставка, которую стоит сделать. «Вы хотите делать ставки на людей, которые создают новые вещи, решают новые проблемы и настойчиво ищут новую версию интернета», — говорит он.

Кеблер заявил: «Это только начало, но [Fediverse] — это более человечная и гуманная версия интернета, которая предоставляет нам и нашей аудитории больше контроля и возможностей, и мы хотим поддержать это начинание.»

Издателям

Стремитесь к независимости от корпораций, которые работают только ради собственной прибыли. Инвестируйте в свои ресурсы и продукты, работайте с аудиторией.

Прогноз

Со временем протокол ActivityPub и другие подобные технологии станут еще более популярными. Платформы Fediverse увеличат свою пользовательскую базу. Возможно, издатели уже пересматривают свое отношение к крупным платформам и принимают решения.

Другие материалы по этой теме: