Исследование Stirista: Amazon опережает Meta и Google по точности таргетинга

По данным аналитиков Stirista, Amazon значительно опережает Google и Meta1 в точности таргетинга и brand safety. Исследование охватило более 7 млрд показов на десктопах и более 2 млрд на мобильных устройствах, в том числе YouTube и CTV. Согласно отчёту, Amazon обеспечивает 82% попадания в целевую аудиторию на десктопе, тогда как Meta — 74%, а Google — 69%. На мобильных устройствах у Amazon — 72%, Meta — 64%, Google — 56%.

Особенно ощутима разница в контексте brand safety: Amazon показывает 99% безопасного инвентаря, Google — 94%, Meta — 89%. В CTV-окружении Amazon также лидирует по качеству данных: 78% попадания в аудиторию против 54% у YouTube и 52% у Roku.

Аналитики отмечают, что успех Amazon обусловлен сочетанием обширных first-party данных (включая поведение в e-commerce) и закрытой экосистемы, что позволяет точно сопоставлять рекламу и аудитории. Также подчеркивается, что у Google и Meta ниже результаты на десктопах из-за меньшего количества логинов, а на мобильных — из-за алгоритмической монетизации через OpenRTB.