Минусуем «плюсы»: от «френеми» к старым добрым соперникам

AdExchanger подводит итоги недели в медиатехе: Apple избавляется от приставки “+” и переименовывает потоковый сервис в «Apple TV», что накладывается на давнее использование бренда для приставок (с 2007) и TV-приложения (с 2016). Колонка отмечает хронические проблемы нейминга стримингов (переезды HBO/Max, CBS All Access→Paramount+, возможный ребрендинг ESPN).

Рынок «френеми» трещит: Amazon меняет правила игры, а рост agentic AI ведёт к схождению облаков и martech-платформ в борьбе за «кнопку Easy» для маркетологов. Вспоминается и давняя роль Salesforce (покупка Krux в 2016) и партнерства вокруг атрибуции.

Google уверяет, что ИИ не «убьёт» поиск: по словам главы Search Лиз Рид, пользователи всё равно кликают на сайты, но эта позиция контрастирует с аргументацией Google в антимонопольных делах. При этом AI Overviews/AI Mode способны монетизироваться для активов Google даже на фоне падения трафика открытой сети.

• Google объединит все search-объявления под меткой «Sponsored» и позволит скрывать их пост-фактум.
• Калифорния приняла закон об age-gating при поддержке Meta1 и Google.
• WBD отклонила предложение Paramount/Skydance (слишком низкое).
• Кадровое: Canva наняла Теда Марковича глобальным руководителем рекламы и креатива.