AdExchanger обсуждает риск каннибализации retail media после интеграции Walmart с OpenAI/ChatGPT: если покупки смещаются из «списка товаров» в диалог с ассистентом, снижается экспозиция альтернатив и инвентаря в выдаче. Walmart опирается на бурный рост: реклама ритейлера прибавила 46% во II квартале, но аналитики предупреждают, что при уходе привычки «искать» в пользу ассистентов этот поток может иссякнуть. Контраргумент: AI-поиск способен, напротив, разогреть e-commerce в целом и расширить retail media.

• CEO Walmart Даг Макмиллон обещает уход от «поисковой строки и длинных списков» к AI-шопингу.
• MRC: Snap не получил аккредитацию (viewability, клики/«swipe-up», paid reach, метрики длительности видео); у Meta1 отозвана аккредитация по brand safety на уровне контента (компания вышла из программы); GumGum также без аккредитации из-за выхода из программы; Walmart Connect получил аккредитацию MRC на first-party клики и показы в Sponsored Search.
• Нишевой бум: youth-sports-streaming (Hudl, GoRout, GameChanger/Dick’s) вырос в самостоятельный сектор ≈$12 млрд (оценка Bain), монетизация — подписки и FAST-тииры; драйверы — локдауны 2020–2021 и разрешение NCAA (2021) на спонсорство спортсменов.
• Прочее: рост юр-работ по AI-копирайту (Digiday); лоббирование против −80% бюджета Brand USA (WSJ); взрыв генеративных креативов повышает стоимость тестов (Mobile Dev Memo); у Meta — родительские контроли для AI-ботов и опция AI-рекомендаций по фото.