Материал Business Insider о том, как ИИ становится инструментом employer branding и «recruitment marketing»: соискатели оценивают не только обязанности, но и ценности компании, опыт сотрудников и возможности роста. По словам CEO Encore Media Agency Виктории Бракко, ИИ помогает понять, как бренд воспринимается извне, и где нужно улучшаться. HR-лидеры уже применяют ИИ в найме: например, Unilever и L'Oreal используют чат-ботов, которые отвечают кандидатам и персонализируют коммуникацию.

Дальше — про data-driven storytelling: ИИ консолидирует сигналы из соцсетей, онлайн-отзывов и внутреннего фидбека, делает sentiment analysis и отслеживает метрики вроде настроений сотрудников, удержания (retention) и вовлечённости (engagement). Это даёт «real-time intelligence»: выявляет паттерны сильных/слабых сторон бренда и позволяет реагировать на проблемы до репутационного кризиса. На базе бренд-сентимента, инсайтов по performance/развитию и потребностей в навыках ИИ помогает писать вакансии, карьерные страницы и сообщения в соцсетях, а также отбирать реальные «истории людей» для рекрутинга на основе данных об обучении (upskilling), внутренней мобильности и регулярных check-in.

• Ключевое требование — аутентичность: кандидаты быстро распознают «слишком вылизанный» тон.
• ИИ не заменяет бренд-стратегию: он ускоряет аналитику и производство контента, но финальный месседж должен оставаться человеческим.