Аналитик: OpenAI может получать $25 млрд рекламной выручки в год к 2030 году — и это повод для беспокойства Google

20.01.2026 • Business Insider

Аналитик Evercore ISI Марк Махани оценивает, что реклама может стать для OpenAI бизнесом на $25 млрд в год к 2030 году, если компания успешно запустит это направление. В материале это описывается как потенциальный риск для Google, поскольку часть коммерческих запросов может перетечь в ChatGPT.

Оценка: до $25 млрд годовой рекламной выручки OpenAI к 2030 году при успешном запуске рекламного бизнеса.
Прогнозируемая траектория: «несколько миллиардов долларов» рекламной выручки в 2026 году и $25B+ к 2030 году (по заметке Махани инвесторам).
OpenAI заявила, что пользователи бесплатного тарифа и Go начнут видеть рекламу в ChatGPT «в ближайшие недели».
Указаны принципы рекламы OpenAI: объявления должны быть чётко помечены; разговоры пользователей не передаются рекламодателям.
Финансовый контекст от CFO Сары Фрайар: годовая выручка (annualized) превысила $20 млрд в 2025 году против $2 млрд в 2023 году.
Сравнение масштаба конкурентов (оценка Махани): Search+YouTube у Google — около $300 млрд рекламной выручки в 2025 году, Meta 1 — ещё $180 млрд; операционная маржа — около 40%.

Почему это важно: Текст показывает, что разговорный интерфейс может стать ещё одним «входом» в коммерческие решения — наравне с поиском и видеоплатформами. Ценность для рекламодателей в статье связывается с высоким намерением: пользователи описывают, что им нужно, и это потенциально превращается в высокоинтентные коммерческие запросы. Если реклама интегрирована в ответ так, чтобы оставаться полезной, это может изменить распределение рекламных бюджетов между платформами.

На что обратить внимание: В материале отдельно разделяются формат размещения и политика данных: тестовые объявления описываются как размещаемые внизу ответов и «релевантные разговору», а принципы — как обязательная маркировка и отказ от передачи разговоров рекламодателям. При этом оценки доходов даны как сценарий «если компания хорошо исполнит запуск», и рядом упоминаются неопределённости по убыткам и будущей прибыльности. Также подчёркивается, что быстро «забрать долю» у Google не ожидается из-за экосистемы (Chrome) и привычки пользователей искать ответы через Google.

Коротко

Оценка Evercore ISI: рекламная выручка OpenAI может вырасти до $25 млрд в год к 2030, а первые «низовые» тест-объявления в ChatGPT обещаны в ближайшие недели.
Для интерпретации важен заявленный дизайн: реклама «внизу ответа» и релевантность разговору — это сигнал, что формат пытаются встроить как продолжение ответа, а не как баннер.
В тексте отдельно фиксируются принципы: явная маркировка и отсутствие передачи разговоров рекламодателям; практический вопрос — как это будет работать при таргетинге по контексту.
Сравнение с рынком: у Google Search+YouTube оценка около $300 млрд рекламы в 2025, у Meta — $180 млрд; это задаёт масштаб, на который автор «примеряет» ChatGPT.
Материал связывает потенциальный сдвиг бюджетов с «разговорным» форматом покупок: пользователи обсуждают варианты прямо в чате, что обычно означает более высокое намерение.

FAQ

Зачем это важно и что именно, по версии автора, может измениться для рынка рекламы из-за появления объявлений в ChatGPT?

В тексте это описывается как риск для Google: часть коммерческих запросов может перейти в ChatGPT, если реклама окажется полезной и встроенной в разговорный поиск.

Какие сроки и где именно, по заявлению OpenAI, должны появиться первые объявления для пользователей ChatGPT?

OpenAI заявила, что реклама начнёт показываться бесплатным и Go-пользователям «в ближайшие недели», а тестовые объявления будут появляться внизу ответов ChatGPT.

Какие принципы рекламы OpenAI упоминаются в материале и как они описывают работу с пользовательскими данными?

Упоминаются принципы: объявления должны быть чётко помечены, а разговоры пользователей не должны передаваться рекламодателям.

Какие цифры по возможной рекламной выручке OpenAI и по масштабу рекламы Google и Meta приводит аналитик в тексте?

Аналитик допускает $25B+ рекламной выручки OpenAI к 2030 и «несколько миллиардов» в 2026; для сравнения он оценивает рекламу Google Search+YouTube около $300 млрд в 2025 и Meta около $180 млрд.

PubMag