OpenAI строит рекламную машину нового типа: ранние данные показывают, что Google есть о чём беспокоиться
По оценке руководителя Similarweb Heral Amir, ключевая механика ChatGPT Ads — conversational intent: система может вывести рекламный блок после длинной переписки, даже если пользователь не вводил прямой коммерческий запрос. В примерах Similarweb реклама Indeed появилась после 30 реплик о подготовке к собеседованию, Dick's Sporting Goods — после 10 реплик про выбор гольф-клюшек, а HubSpot — после 52 реплик в разговоре об экспорте distilled acid oils из США.
Это отличается от Google Search и Google Shopping: поисковая реклама обычно ловит уже сформулированный запрос, а ChatGPT может монетизировать намерение, которое появляется внутри диалога. По данным Similarweb, 46% пользователей ChatGPT, увидевших рекламу, начинали без коммерческого намерения, а 83% ad-triggering queries в ChatGPT не запустили бы традиционную рекламу Google Shopping.
Формат пока выглядит более эксклюзивным, чем поисковая выдача: ChatGPT показывает один рекламный блок за conversational turn, без конкурирующих карточек и боковой колонки. Similarweb оценивает CPM примерно в $60, CPC — около $12, средний CTR — около 0,68%, а лучший замеченный campaign CTR — 5,4%; после показа рекламы пользователи продолжают разговор в 73% случаев и в среднем делают ещё четыре реплики.
Коротко
- Similarweb изучил ранние ChatGPT Ads от сотен компаний, включая HubSpot, Nordstrom, Cursor, Indeed и Dick's Sporting Goods.
- 46% пользователей, увидевших рекламу в ChatGPT, начинали диалог без коммерческого намерения; оно возникало по ходу переписки.
- 83% запросов, запускавших рекламу в ChatGPT, не активировали бы традиционный рекламный блок Google Shopping.
- По оценке Similarweb, ChatGPT Ads могут стоить около $60 CPM и $12 CPC при среднем CTR около 0,68%.
- После показа рекламы 73% пользователей продолжают диалог с ChatGPT, в среднем ещё на четыре реплики.
FAQ
Зачем рекламодателям нужен формат ChatGPT Ads, если у них уже есть поисковая реклама Google?
ChatGPT Ads позволяют работать с намерением, которое формируется внутри разговора, а не только с уже введённым коммерческим запросом. По данным Similarweb, часть таких показов не сработала бы в Google Shopping.
Чем размещение рекламы в ChatGPT отличается от классической поисковой выдачи с несколькими рекламными блоками?
В описанных примерах ChatGPT показывает один рекламный блок за ход диалога. Similarweb описывает это как одиночный брендированный момент без конкурирующих карточек и боковой колонки.
Какие ранние метрики Similarweb приводит для рекламы внутри ChatGPT?
Similarweb оценивает CPM примерно в $60, CPC около $12 и средний CTR около 0,68%. Лучший замеченный показатель CTR в кампании составил 5,4%.
Читайте также
WPP прогнозирует, что реклама в AI-поиске станет самым быстрорастущим каналом в рекламе
Аналитик: OpenAI может получать $25 млрд рекламной выручки в год к 2030 году — и это повод для беспокойства Google
DoubleVerify запустила AI-отчётность по brand suitability для кампаний YouTube Audio Ads
Google Chrome закрывает лазейки, которые позволяли старым блокировщикам рекламы работать
Муниципальная компания Рио-де-Жанейро выпустила открытую ИИ-модель на 397 млрд параметров
- Conversational intent как основа таргетинга в AI-рекламе: В рекламе внутри ChatGPT намерение пользователя может определяться не по одному поисковому запросу, а по развитию диалога. Это позволяет показывать рекламу в ситуациях, где пользователь не вводил явный коммерческий keyword, но в ходе переписки сформировал потребность или приблизился к покупке.
[AI-реклама и таргетинг]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Business Insider пересказывает данные Similarweb о ранних рекламных размещениях в ChatGPT: OpenAI тестирует формат, где реклама появляется не по ключевым словам, а по ходу диалога и накопленному намерению пользователя.