• В 2025 году прошла вторая волна исследования, которая сравнивает изменения с 2024-м и описывает ожидания на 2026 год.
• Методология: ретроспективный анализ вакансий и резюме на hh.ru за 2021–2025 и анкетный опрос 3398 респондентов.
• Количество вакансий PMM за 3 квартала 2025 года осталось на уровне 2024 года, при этом количество резюме выросло на 119%.
• Среднее число откликов на вакансии PMM по месяцам в 2025 году выросло почти в 2 раза: с 18 073 до 30 988.
• Соотношение резюме к вакансиям для PMM выросло с 4,2 (2024) до 8 (2025) резюме на вакансию; для маркетологов в целом в тексте приведено 10,7.
• AI-сервисы используют 84% для текстов и 64% для изображений; 11% респондентов не используют AI в работе, а рост бюджетов на AI отмечен у 13% малого и 20% среднего/крупного бизнеса.

Почему это важно: Материал даёт ориентиры по спросу и конкуренции вокруг роли PMM и показывает, как меняется набор навыков, включая работу с AI-инструментами. В ситуации, когда число резюме растёт быстрее вакансий, ожидания к кандидатам обычно становятся более явными и сопоставимыми между компаниями. Отдельный сигнал из текста — связь наличия PMM с более активной динамикой маркетинговых бюджетов и численности команды.

На что обратить внимание: В исследовании совмещены данные hh.ru и опрос, поэтому выводы отражают одновременно поведение кандидатов и самоописание практик в компаниях. Использование AI в маркетинге описано как подход «снизу вверх», где инициативу чаще берут отдельные специалисты и команды, а не формальные программы. Также отмечено, что performance-маркетинг одновременно входит в статьи увеличения и экономии; на практике это часто связано с ростом стоимости лида и перераспределением бюджета.