Как устроен campaign agent The Trade Desk на базе Claude
Коротко
- Koa Agents подключаются к
Claude и другим AI-моделям через Open Agentic Kit и автоматизируют часть programmatic-подготовки. - Агент может принять медиаплан, привести его к шаблону
The Trade Desk, собрать кампанию и подсказать решения по креативам. - Система пока не покупает рекламу автономно: действия должны проходить через подтверждение маркетолога и объяснение рекомендаций.
- The Trade Desk связывает запуск с ростом прямых отношений с брендами: в марте было подписано 45 joint business deals.
- Автоматизация упрощает вход для брендов и малых агентств, но потенциально снижает роль трейдерской экспертизы вокруг платформы.
Koa Agents строятся поверх существующей Koa AI в платформе Kokai и закрывают работу до запуска кампании: от audience strategy и подготовки media plan до campaign setup, deployment и troubleshooting. В сценарии с Claude агент может принять медиаплан, привести его к шаблону The Trade Desk, собрать кампанию, найти проблемы с креативами и дать рекомендации с объяснением логики.
Покупать рекламу автономно агент пока не должен: The Trade Desk подчёркивает human-approved workflow, где маркетолог подтверждает действия перед исполнением. Долгосрочно компания хочет, чтобы агенты касались всего процесса покупки и управления кампаниями, но autonomous bidding не назван ближайшим приоритетом.
Коммерческий смысл связан с прямыми отношениями с рекламодателями: в марте The Trade Desk подписала 45 joint business deals, на 55% больше год к году. Автоматизация снижает зависимость от агентских специалистов, но создаёт напряжение с моделью, где ценность The Trade Desk исторически строилась на большом числе ручных настроек и экспертизе трейдеров.
FAQ
Зачем The Trade Desk запускает Koa Agents, если платформа уже использует Koa AI внутри Kokai?
Koa Agents добавляют слой автоматизации до запуска кампании: подготовку медиаплана, настройку, деплой и troubleshooting. Koa AI внутри Kokai уже работает с управлением кампанией после запуска.
Может ли Claude через Koa Agents самостоятельно покупать рекламу и менять ставки в The Trade Desk?
Нет, в статье прямо сказано, что агент пока не покупает рекламу. Он работает в human-approved workflow и требует подтверждения маркетолога перед исполнением.
Как Koa Agents меняют отношения The Trade Desk с агентствами и прямыми рекламодателями?
Автоматизация снижает барьер входа для брендов и небольших агентств, которым сложнее содержать собственные AI operating systems. Одновременно это затрагивает роль агентских специалистов, которые управляли сложностью programmatic-закупки.
Читайте также
Permutive и Adform объединили активацию first-party аудиторий через DSP и SSP- SemrushSemrush MCP: подключение данных Semrush к ChatGPT, Claude и Gemini
GEO своими руками: собираем трекинг видимости бренда в ИИ-ответах на n8n [+ воркфлоу]
PubMatic и Amnet запустили во Франции первую агентную рекламную кампанию с использованием LLM Claude
Seattle Times и Newsday вслед за другими издателями подали в суд на OpenAI и Microsoft
- Agentic campaign setup как слой до запуска кампании: Koa Agents у The Trade Desk показывают практическую модель агентной автоматизации не в моменте торгов, а на этапе подготовки programmatic-кампании. Агент может принять медиаплан, привести его к шаблону платформы, собрать кампанию, проверить креативные проблемы и предложить следующие действия.
[AI-агенты в programmatic]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
DigidayDSPИскусственный интеллектThe Trade DeskAnthropicAI-агентыFirst-Party DataMCPAgentic AIaudience-segmentationexplainable-aiautobiddingLLMАдаптивная ставкаmarketing-automationprocess-automationmodel-interpretabilityagentic-media-buyingkokaiprogrammaticclaude
The Trade Desk обсуждает с агентствами Koa Agents — агентные возможности для автоматизации части programmatic-воркфлоу. Система может подключаться к Claude и другим AI-моделям через Open Agentic Kit, но пока работает в режиме с человеческим подтверждением.