RTA и «Четыре Лапы» провели рекрутинговую кампанию в VK Ads (экосистема: «ВКонтакте», «Одноклассники», Mail.ru, «Юла», «Авито», «Авто.ру») с целью привлечения подписчиков в карьерное сообщество. Период: 23.01–19.02.2025. До старта осведомлённость о вакансий бренда была низкой, медийной поддержки не было.

Подход включал чёткое таргетирование (интерес к поиску работы, подписчики job-сообществ, поисковый таргетинг), ежедневный мониторинг и оптимизацию по охвату, CTR, CPC, конверсиям и CPL, перераспределение бюджетов в пользу эффективных групп, постоянную работу с семантикой (расширение ядра, минусация) и использование ярких HR-креативов.

• Рост подписчиков: +250% к началу флайта (×2,5).
• Стоимость привлечения: на 44% ниже плановой (CPL).
• Фактический охват: на 350% выше планового (≈×4,5).
• Кампания признана наиболее эффективной среди VK-кейсов в своей бизнес-нише.

Клиент: сеть «Четыре Лапы» — 560+ магазинов по стране, 5 тыс. сотрудников, 25 тыс. SKU. Кейс иллюстрирует, что дисциплина ежедневной оптимизации и динамичная работа с семантикой в VK Ads позволяют одновременно масштабировать охват и снижать CPL в HR-коммуникациях.