«Магнит Ads» запустила бета-тест рекламного кабинета с моделью оплаты cost-per-order (CPO), при которой бренды платят только за оформленные заказы, а не за показы или клики. В компании подчеркивают, что это первое CPO-решение на российском рынке retail media.

В рамках закрытого теста поставщикам доступно обновленное self-service-решение «Продвижение в топ»: ранее им управляли вручную и без онлайн-статистики, теперь атрибуция объединяет данные онлайн- и офлайн-продаж, включая покупки по карте лояльности. Это позволяет единым омниканальным инструментом отслеживать путь пользователя от приложения до магазина.

Автоматизацию обеспечивает ML-модель, которая анализирует поведение покупателей и динамически подбирает позиции для показа, удерживая продвигаемые товары в топ-6 поисковой выдачи там, где высока вероятность покупки. Личный кабинет дает аналитику по всей воронке от показа до покупки, конверсии пересчитываются в течение трех дней, а возвраты автоматически исключаются из статистики.

Первую версию кабинета команда собрала за два месяца, в пилоте уже участвуют несколько non-food-брендов. Продвижение доступно на площадках «Магнит Экспресс», «Магнит Семейный» и «Магнит Косметик» с доставкой и самовывозом. Следующим шагом станет запуск аукционной модели, которая должна сделать условия закупки более прозрачными и предсказуемыми, продолжая развитие экосистемного retail media-решения сети и дополняя ранее запущенные цифровые шелфбаннеры в офлайн-магазинах.