Как ролик-погоня помог ROLF ULTRA получить 81% досмотров
Перед ROLF и ad.nomad стояла задача объяснить преимущество моторного масла ROLF ULTRA аудитории владельцев мощных автомобилей: у продукта есть официальные одобрения международных автопроизводителей, но сами бренды автомобилей нельзя было показывать или называть. Вместо прямого перечисления характеристик команда выбрала сюжет погони, где зритель сначала видит конфликт между премиальными машинами, а продукт раскрывается только в развязке.
Чтобы обойти юридические риски, ролик сделали в формате Full CG. Компьютерная графика позволила создать автомобили, которые считываются как европейский премиум-сегмент, но не копируют конкретные модели, а также полностью контролировать движение камер, ритм погони и динамику сцены.
Команда отдельно прорабатывала физику движения, подвеску, свет, инерцию кузова и взаимодействие машин с дорогой, чтобы ролик не выглядел как абстрактный CG-аттракцион. По итогам проката кампания получила 15,4 млн показов, 12,5 млн досмотров и 81% VTR; по словам ROLF, результат оказался выше плана и категорийных бенчмарков.
Коротко
- ROLF и ad.nomad продвигали моторное масло ROLF ULTRA для владельцев премиальных европейских авто, не называя реальные бренды в кадре.
- Вместо перечисления характеристик команда построила 20-секундный ролик как сцену погони: скорость, конфликт и интрига удерживали внимание.
- Full CG помог создать узнаваемые образы премиальных авто без сходства с конкретными моделями и снизить юридические риски.
- Кампания вышла на ТВ и в digital-видео осенью 2025 года: 15,4 млн показов, 12,5 млн досмотров и VTR 81%.
- Производство требовало согласования визуальных, юридических и продуктовых решений между студией, агентством и клиентом.
FAQ
Зачем ROLF и ad.nomad сделали ролик ROLF ULTRA именно как автомобильную погоню, а не как обычную продуктовую рекламу?
Команда хотела быстро захватить внимание владельцев мощных автомобилей через скорость, соперничество и интригу. Такой сюжет помог донести продуктовый смысл без прямого перечисления характеристик масла.
Почему в рекламе ROLF ULTRA использовали Full CG и не снимали реальные автомобили премиальных европейских брендов?
CG позволил создать узнаваемый премиальный автомобильный образ без детального сходства с существующими моделями. Это снизило юридические риски и дало полный контроль над сценой погони.
Какие результаты получила кампания ROLF ULTRA после выхода ролика на ТВ и в digital-видео осенью 2025 года?
Кампания получила 15,4 млн показов и 12,5 млн досмотров, а VTR составил 81%. По словам ROLF, уровень досмотров оказался выше плана и категорийных бенчмарков.
Читайте также
- Сюжетная интрига как механизм удержания внимания в продуктовой рекламе: Для сложных или малововлекающих категорий продуктовый аргумент можно раскрывать через короткий сюжет с интригой, а не через прямое перечисление характеристик. В кейсе ROLF ULTRA погоня, конфликт и отложенное появление продукта помогли удержать зрителя до развязки и связать функциональное преимущество масла с автомобильной эмоцией.
[Креативные механики и удержание внимания]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
ROLF и ad.nomad сделали рекламный кейс ROLF ULTRA вокруг ролика-погони: продукт для премиальных европейских авто продвигали без показа реальных автомобильных брендов. Кампания вышла на ТВ и в digital-видео осенью 2025 года и получила 81% VTR.