Россияне стали реже выходить в сеть
В апреле—мае общее медиапотребление снизилось с 256 до 243 минут в день. Традиционный просмотр ТВ сократился примерно на 5%, до 188 минут, а время просмотра на подключённых Smart TV выросло на 14%, до 55 минут в день.
Сильнее всего сократилась ежедневная аудитория 
WhatsApp1, принадлежащего 
Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ), и Telegram. Эксперты связывают это с ограничениями доступа и замедлениями мобильного интернета в крупных городах: часть пользователей стала реже потреблять контент, другая перешла в национальные сервисы, стриминг и ТВ.
При сохранении ограничений тренд на цифровой минимализм может усилиться. В публикации предполагается, что рекламный контакт будет дорожать, конверсии — снижаться, а преимущество получат площадки и рекламодатели, способные работать внутри доступной цифровой инфраструктуры. При этом Telegram сохраняет интерес рекламодателей, несмотря на падение аудитории.
Коротко
- Ежедневная аудитория WhatsApp снизилась на 43% до 25,6 млн человек, Telegram — на 49,3% до 40,2 млн.
- Max в июне превысил 125 млн зарегистрированных пользователей и достиг 87 млн ежедневной аудитории.
- 67% опрошенных рекламодателей считают Telegram приоритетным каналом инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года.
- С февраля по апрель средняя цена рекламного поста в Telegram снизилась на 17%, а стоимость клика — на 10%.
FAQ
Зачем рекламодателям учитывать сокращение времени в интернете и перераспределение аудитории между мессенджерами, ТВ и CTV?
Сокращение времени и фрагментация аудитории уменьшают доступный охват. Для прежнего результата может потребоваться больше контактов и более точный выбор площадок.
Почему время традиционного просмотра ТВ сокращается, а потребление контента на подключённых Smart TV одновременно растёт?
Потребление видео не исчезает, а перераспределяется. Часть аудитории уходит от линейного просмотра к подключённым телевизорам и стриминговым сервисам.
Как ограничения доступа и замедления мобильного интернета могут изменить выбор рекламных каналов и стоимость контакта с аудиторией?
Аудитория может смещаться в национальные сервисы, CTV и стабильный стриминг. Это повышает конкуренцию за доступный инвентарь и может увеличить стоимость контакта.
Читайте также
Объем расходов на рекламу в мессенджере Max вырос в 37 раз
Три четверти сотрудников рекламных агентств готовы уйти из-за тендеров
ИИ-агенты для бизнеса в России: обзор 10 локальных платформ и решений- Александр Адов, Publish Media: как изменился рынок рекламы в Telegram
- «Ростелеком» нацелился на треть рынка смарт-ТВ
- Перераспределение видеопотребления из линейного ТВ в CTV: Снижение общего времени просмотра телевидения не означает пропорционального падения спроса на видеоконтент: аудитория может переходить из линейного ТВ на подключённые Smart TV и стриминговые сервисы. При медиапланировании динамику традиционного ТВ и CTV следует анализировать отдельно, поскольку эти каналы могут двигаться в противоположных направлениях.
[Медиапотребление и CTV]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
За январь—май время пользования интернетом в России сократилось примерно на 4%, а весной спад медиапотребления ускорился. Аудитория меньше времени проводит в мессенджерах и у традиционного ТВ, тогда как CTV и стабильные стриминговые сервисы растут.