Застройщики сократили расходы на рекламу на 6%
Коротко
- Суммарные рекламные расходы 30 крупнейших
российских застройщиков в первом полугодии 2026 года снизились на 6% год к году. - Доля наружной рекламы выросла с 48,9% до 51,5% медиабюджетов, хотя расходы на этот канал в деньгах сократились на 1,9%.
- Интернет сохранил долю 26,9%, но digital-бюджеты снизились на 4,9%; расходы на телевидение упали сразу на 74,6%.
- «Самолет» сократил общий рекламный бюджет на 50,9% и опустился с первого на четвертое место среди крупнейших застройщиков.
- По каналам лидируют «Донстрой» в наружной рекламе, ПИК в интернете и
ФСК на радио; у 
MR Group наружные расходы выросли на 23,1%.
Несмотря на сокращение затрат на наружную рекламу на 1,9%, ее доля выросла с 48,9% до 51,5% медиабюджетов. Интернет сохранил долю 26,9%, хотя расходы в digital снизились на 4,9%. Радио увеличило долю с 17,8% до 18,3% при снижении затрат на 1,9%, а телевидение просело сильнее всего: его доля сократилась с 5% до 1,3%, расходы — на 74,6%.
По общим рекламным расходам лидирует ЛСР с ростом бюджета на 3,8%, далее идут «Донстрой» (+14,8%) и ПИК (-13,5%). «Самолет», лидер годом ранее, сократил бюджет на 50,9% и опустился на четвертое место, а ФСК уменьшила расходы на 36,5%. В топ-10 также вошли MR Group, 
Level Group, Кортрос, 
РГ-Девелопмент и 
Гранель.
В отдельных каналах позиции различаются: «Донстрой» остается крупнейшим рекламодателем в наружной рекламе, ПИК лидирует в интернете, а ФСК — на радио. По словам руководителя отдела медиазакупок «СберМаркетинга» Сергея Панкина, девелоперы продолжают выбирать каналы с предсказуемым охватом, прежде всего наружную рекламу, где проще управлять географией и частотой контакта.
FAQ
Зачем застройщики сохраняют высокую долю наружной рекламы, даже когда их совокупные рекламные бюджеты сокращаются?
По словам Сергея Панкина из «СберМаркетинга», наружная реклама дает предсказуемый охват и позволяет точнее управлять географией и частотой контакта.
Какие застройщики сильнее всего изменили рекламные расходы в первой половине 2026 года по сравнению с прошлым годом?
Среди лидеров сильнее всего сократил бюджет «Самолет» — на 50,9%, а Кортрос показал крупнейший рост общих расходов в топ-10 — на 32,6%.
Как изменился медиасплит крупнейших российских застройщиков между наружной рекламой, интернетом, радио и телевидением?
Наружная реклама выросла до 51,5%, интернет остался на уровне 26,9%, радио поднялось до 18,3%, а доля телевидения упала с 5% до 1,3%.
Читайте также
- Как девелоперы перераспределяют медиабюджеты при снижении спроса: В первом полугодии 2026 года 30 крупнейших российских застройщиков сократили совокупные рекламные расходы на 6%, но доля наружной рекламы выросла с 48,9% до 51,5%. При сокращении общего бюджета девелоперы в первую очередь сохраняют каналы с предсказуемым охватом, а не уменьшают все направления пропорционально.
[Медиапланирование в недвижимости]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
#Россия
#Sostav#DOOH#Радио#ФСК
#Девелопер «Самолет»
#Level Group#Гранель#Кортрос
#MR Group#РГ-Девелопмент#Донстрой#real-estate-advertising#rbc-ru#lsr-group#pik#sber-marketing#tv-advertising
Расходы 30 крупнейших российских застройщиков на рекламу в первом полугодии 2026 года снизились на 6% год к году. Наружная реклама сохранила статус главного канала и увеличила долю в медиабюджетах до 51,5%.