69,5 млрд тенге в digital: тенденции медиарынка Казахстана в 2025 году

В 2024 году digital-реклама в Казахстане достигла 69,5 млрд тенге, заняв более 50% медиарынка и обогнав ТВ. Рост вложений в онлайн-коммуникации составил 29%, что стало результатом структурного сдвига в потреблении медиа и активной цифровизации. Общий объем медиарынка достиг рекордных 135 млрд тенге, при этом digital и OOH показали максимальные темпы роста.

По данным Wunder Digital, в I квартале 2025 года сегмент вырос на 29% до ~14 млрд тенге, приблизившись к международным бенчмаркам (60–62%). Казахстанская аудитория характеризуется высоким проникновением интернета (80–93% в большинстве регионов, 91% в Алматы и Астане), мобильным доминированием (78% трафика) и зрелой возрастной структурой (средний возраст ~40 лет). Лидерами потребления остаются WhatsApp1, YouTube, Kaspi и Telegram (10+ млн MAU), при этом растут охваты Яндекса и популярность видеосервисов (Иви, MEGOGO, Кинопоиск).

В структуре digital-бюджетов преобладают соцсети, видео и programmatic, усиливаются DOOH и аудиореклама. Ключевые тренды — интеграция AI в рекламу, омниканальность (38% совершают платежи онлайн), рост блогерского маркетинга (8–10% в год), а также короткие видеоформаты. Эксперты подчеркивают: AI становится стратегическим партнером брендов, а mobile-first и персонализация — обязательными элементами медиастратегий.