Sexta edición de noticias del mundo de AdTech y PubTech (ediciones anteriores: 5, 4, 3, 2, 1).

Anunciantes Pagaron por Anuncios en Forbes.com, pero Parte de la Publicidad Terminó en un Sitio Web Falso

Los anunciantes se enfrentaron a una sorpresa desagradable: parte de su publicidad terminó en un sitio web falso. Los usuarios redirigidos a este dominio vieron páginas llenas de anuncios, lo que generó preocupación en la industria. Forbes mantenía una versión alternativa oculta de su sitio web, donde se colocaba la publicidad destinada al sitio principal. A pesar de las afirmaciones de Forbes de que la audiencia del sitio falso representaba solo una pequeña parte de su base de usuarios, sus intentos de limpiar su reputación no evitaron las críticas y la pérdida de confianza de los anunciantes. Esta situación plantea interrogantes sobre la transparencia y confiabilidad de las tecnologías publicitarias en la industria y podría ser motivo de un mayor control y regulación en este ámbito.

Los Gastos en Publicidad Aumentarán Más de lo Anticipado en 2024

Se espera un aumento significativo en los ingresos publicitarios en varios sectores en 2024, superando cualquier expectativa. Según los pronósticos de varias agencias de investigación estadounidenses, 2024 promete ser el año más favorable para la industria publicitaria. La compañía IPG Mediabrands había previsto en diciembre del año pasado un aumento del 8.4% en los gastos publicitarios, pero la semana pasada su división de investigación, Magna, elevó su pronóstico, afirmando que los ingresos aumentarán un 9.2% y alcanzarán los 390 mil millones de dólares. El aumento en los gastos publicitarios no solo afecta a los anunciantes políticos. Los minoristas y las marcas turísticas aumentarán sus gastos en publicidad en un 9%, mientras que la industria automotriz aumentará sus gastos en un 6% en comparación con 2023. La publicidad en redes sociales crecerá un 14% y alcanzará los 80 mil millones de dólares, superando el gasto publicitario en televisión tradicional. La publicidad en plataformas de streaming continuará creciendo un 13% y alcanzará los 10 mil millones de dólares gracias a la publicidad en la plataforma Amazon Prime.

La Desactivación de las Cookies en Google Chrome: Qué Ha Pasado en 4 Meses

Cuatro meses después, Google continúa el proceso de renunciar a las cookies de terceros en el navegador Chrome (... y bate récords en ingresos publicitarios). El experimento aún se está llevando a cabo en el 1% de los usuarios. Aunque los expertos del mercado evalúan este pequeño avance, surgen preguntas sobre el futuro de las tecnologías y reglas que darán forma a la próxima etapa del marketing digital. Sin embargo, a pesar de esta pequeña victoria, la mayoría de los datos aún permanecen en el mundo de terceros, lo que le da a Google la oportunidad de fortalecer su posición en el mercado de tecnología publicitaria (y la corporación no tiene intención de detenerse). Se espera que la resolución de problemas de privacidad de datos y gestión de publicidad sea una de las principales prioridades en este circo digital.

¿Qué Esperar en el Segundo Trimestre de 2024?

El segundo trimestre de 2024 está marcado por una serie de cambios en la industria publicitaria (vea las opiniones de los editores sobre el primer trimestre). Una de las tendencias clave es el continuo crecimiento del video programático, que no solo llama la atención de los usuarios, sino que también ayuda a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de manera más efectiva. Con el aumento de las negociaciones directas y acuerdos curados, los anunciantes obtienen acceso a inventarios premium, lo que ayuda a crear una fuente de ingresos estable para los editores. Al mismo tiempo, es importante tener en cuenta la tendencia a la separación entre la publicidad in-stream y out-stream, así como el aumento en el uso de cookies de primera parte en el contexto de la regulación de la privacidad. También se espera un aumento en el interés en las subastas de servidores, lo que puede optimizar las operaciones de llamada de anuncios y mejorar la experiencia del usuario. Al mismo tiempo, los editores pequeños enfrentan el riesgo de perder ventajas competitivas debido a la atracción de acuerdos directos por parte de grandes plataformas, por lo que es importante que trabajen de manera más activa en nichos de contenido estrechos para mantener sus ingresos. En general, el segundo trimestre de 2024 promete un aumento en la eficiencia, mejora de la experiencia del usuario y fortalecimiento del control sobre las transacciones programáticas, lo que requiere flexibilidad e información por parte de todos los participantes en el ecosistema publicitario.

Alphabet Considera una Oferta por HubSpot: ¿Qué Significa Esto para AdTech?

Alphabet, la empresa matriz de Google, está considerando la posibilidad de adquirir HubSpot, una empresa de software de marketing en línea con un valor de mercado de $35 mil millones, según fuentes familiarizadas con el asunto. La posible adquisición sería la más grande en la historia de Alphabet y permitiría a la compañía administrar de manera efectiva una parte significativa de su capital, que alcanzó los $110.9 mil millones para finales de diciembre. Sin embargo, en este momento, Alphabet aún no ha enviado una oferta oficial a HubSpot, y no hay garantía de que lo haga, según fuentes que solicitaron permanecer en el anonimato. Si se lleva a cabo la transacción, no solo ampliará las ofertas de Google en el creciente mercado de CRM, sino que también fortalecerá su posición en el campo de la computación en la nube, donde la compañía busca reducir la brecha en la competencia con rivales como Microsoft y Amazon.

¿Ayudará a los editores un SSP de tipo SaaS?

Los editores están buscando asociaciones estratégicas con SSP y tal vez SaaS sea la respuesta. En el modelo tradicional de reparto de ingresos, los editores y los SSP interactúan estrechamente, pero dicho modelo no proporciona transparencia ni asociaciones estratégicas. En el evento Publisher Forum New Orleans, representantes de DSP, SSP y editores discutieron cómo podrían evolucionar las relaciones y la industria. Durante la discusión surgieron preguntas sobre la transparencia de los SSP, su evolución y la posible transición a un modelo SaaS. Los cambios en la industria están obligando a los SSP a reconsiderar sus prioridades, dando preferencia a los anunciantes en lugar de a los editores. Según los participantes en la discusión, la transición a un modelo SaaS podría ser clave para mejorar las asociaciones entre los SSP y los editores, proporcionando transparencia, claridad presupuestaria y mejorando la calidad del inventario.

Plataforma publicitaria innovadora para editores

PubCircle es una nueva plataforma publicitaria global diseñada para aumentar los beneficios de los editores y maximizar sus ingresos. PubCircle comprende la importancia de generar demanda estratégica para optimizar los ingresos de los editores, por lo que ofrece un enfoque integral utilizando la innovadora tecnología Prebid Wrapper. Con Prebid Wrapper, PubCircle integra adaptadores de socios en su sistema, conectando diversas fuentes de demanda a través de Prebid js, Prebid Server, OpenRTB, VAST y etiquetas JS.

Forbes probó varios SSP y aumentó sus ingresos

Normalmente, los anunciantes y las agencias son clientes de DSP, y los editores son SSP, pero esto podría cambiar pronto. Forbes realizó una serie de pruebas con varios SSP. En este artículo, Forbes comparte los resultados de su trabajo.

Preparación para Google Privacy Sandbox: Ideas de Remerge

Adjust y Remerge están colaborando estrechamente para ayudar a los especialistas en marketing a adaptarse a la "era de la privacidad" para el marketing móvil y el lanzamiento de Google Privacy Sandbox. Se examina el impacto de Privacy Sandbox en Android, la prueba del API de audiencia segura de Google y las estrategias de remarketing en nuevas condiciones. Recuerda que hay preocupaciones serias sobre la ralentización de la representación de anuncios debido a Privacy Sandbox.

Los SSP intentan asumir un papel más activo en la industria

Los representantes de SSP no están de acuerdo con la idea de que son simplemente "tubos tontos" (es decir, simplemente transmiten datos de compradores a editores y viceversa, sobre la importancia de los SSP en el ecosistema), enfatizando su importancia y evolución en medio de la cambiante dinámica del mercado. En los últimos años, han estado respondiendo a nuevos desafíos lanzando sus propios productos. A pesar de la tendencia a la eliminación de intermediarios en la cadena publicitaria, los SSP continúan adaptándose y evolucionando, destacando su experiencia en la optimización de ingresos para los editores y la importancia de su papel en el ecosistema de tecnología publicitaria.

Estrategias de optimización y la importancia de CLS para los editores

La importancia del Desplazamiento del Diseño Acumulativo (CLS) en el rendimiento del sitio web y la experiencia del usuario es innegable. La optimización de esta métrica determina tanto el éxito de la monetización de los editores como el nivel de participación de los usuarios. Esta revisión examina la importancia de CLS para los editores, incluido su impacto en las clasificaciones de los motores de búsqueda, la experiencia del usuario y el éxito de la monetización.

ANA lanza un servicio de benchmarking programático para los especialistas en marketing

ANA está lanzando un programa de transparencia publicitaria para ayudar a sus miembros a controlar mejor el gasto en publicidad, especialmente en el ámbito programático. Planean realizar un "informe de benchmarking programático", donde los participantes evaluarán sus cadenas de suministro. Esto es en respuesta a las preocupaciones de los especialistas en marketing sobre la falta de transparencia y los mayores requisitos de responsabilidad.

Abrazando un futuro sin cookies

Una columna de Teads dedicada a los cambios en un mundo sin cookies. La empresa comparte sus ideas y desarrollos en la sustitución de esta tecnología.

Europa investiga si el modelo "Pagar o Aceptar" viola las leyes

La Comisión Europea ha iniciado una investigación contra Alphabet, Apple y Meta en virtud de la Ley de Mercados Digitales (DMA). Meta está bajo escrutinio por el modelo "Pagar o Aceptar", que se introdujo en octubre del año pasado en la UE, el EEE y Suiza. Las acusaciones se basan en dos violaciones: recopilar el consentimiento para el tratamiento de datos personales una vez y aplicarlo a dos "servicios principales de plataforma" diferentes, así como privar a los consumidores de otras opciones de modelos de negocio. A pesar de que el uso de este modelo por parte de Meta ya fue revisado y considerado conforme al GDPR, parece que la Comisión Europea está utilizando la DMA como pretexto para atacar la publicidad personalizada. Aunque la regulación de protección de datos y la promoción de la competencia son importantes, es esencial reconocer que la privacidad del consumidor y la publicidad personalizada pueden coexistir, y cualquier organismo regulador debe facilitar el uso de nuevos métodos para preservar la privacidad y la elección del consumidor, al tiempo que garantiza los beneficios económicos de la personalización.

Las marcas imponen más restricciones a las agencias de publicidad en el uso de IA

Las marcas están preocupadas por las consecuencias no deseadas del uso de inteligencia artificial. Las nuevas restricciones sobre el uso de IA se están volviendo cada vez más comunes en los acuerdos con agencias de publicidad. Empresas como Google, Meta, Microsoft y otras están desarrollando sus herramientas de IA generativa, pero los errores en el trabajo con tales herramientas son motivo de precaución. Sin embargo, a pesar de los riesgos potenciales, la IA sigue siendo una herramienta útil en las agencias, donde se utiliza para el análisis de estrategias de campaña y el pensamiento creativo.

Informe sobre las inversiones en medios y publicidad en Turquía en 2023

El informe recién publicado "Inversiones en medios y publicidad turcos a finales de 2023" presenta cifras impresionantes sobre el crecimiento de la industria. El volumen total de inversiones en medios y publicidad aumentó un 120%, alcanzando los 140,69 mil millones de liras turcas. Los medios digitales experimentaron un crecimiento del 72,6%, destacando especialmente la publicidad en video, el audio digital y la televisión conectada. Este crecimiento indica la creciente fuerza y potencial de los medios digitales y subraya su importancia en la industria publicitaria moderna de Turquía.

Nuevas tendencias en compras programáticas: utilizando metadatos en lugar de datos de audiencia

Los especialistas en marketing están recurriendo cada vez más a metadatos para mejorar la orientación de la publicidad en internet y la televisión conectada a medida que la calidad de los datos empeora con la gradual eliminación de las cookies de terceros. Los metadatos incluyen señales como la relación entre publicidad y contenido. Estas señales, históricamente subestimadas, están volviéndose cada vez más importantes debido al declive de las cookies. Los especialistas en marketing se ven obligados a buscar señales alternativas para la orientación, y los metadatos proporcionan una solución efectiva, permitiendo mejorar la calidad de los recursos mediáticos adquiridos y aumentar la precisión en la configuración de las campañas.

En 2024, los editores deberían depender menos de las suscripciones

Los editores cada vez dependen menos de las suscripciones como fuente de ingresos. Los resultados de las encuestas de Digiday muestran que las suscripciones ya no son tan importantes para los editores como solían serlo. Una parte significativa de los editores (44%) afirmó en el primer trimest re de 2024 que no generan ingresos por suscripciones. Esto es significativamente mayor que el 26% que dijo lo mismo hace seis meses. La tendencia de una disminución en la proporción de editores que reciben ingresos significativos o muy significativos de las suscripciones se ha observado durante el último año y medio. A principios de 2022, el 27% de los editores informaron que las suscripciones representaban una parte significativa o muy significativa de sus ingresos, lo que disminuyó al 7% a principios de 2024. Curiosamente, más editores señalaron a principios de este año que las suscripciones representan una parte muy grande de sus ingresos en comparación con los que indicaron que contribuyen una parte significativa de los ingresos (5% versus 2%). Parece que los editores están comenzando a darse cuenta de que las suscripciones ya no juegan un papel tan crucial en la generación de ingresos como solían hacerlo.

Wells lanza su primera campaña publicitaria sin el uso de cookies, pero con IA

Wells llevó a cabo su primera campaña utilizando segmentación sin el uso de cookies, aprovechando la solución única de Havas Media Network - Converged. Desde la presentación de la visión estratégica para el uso de datos para Wells en noviembre de 2023, los datos propios se han recopilado activamente, incluidos perfiles de visitas al sitio.

Impacto de la depreciación de cookies, el aumento de la importancia de los datos de primera parte y las regulaciones de privacidad de los usuarios en la publicidad digital

En 2024, los datos jugarán un papel más importante en el marketing que nunca, al mismo tiempo que cambiará el panorama en el que se recopilan, almacenan y utilizan estos datos. Las nuevas tendencias marcarán el tono para el desarrollo futuro de la industria publicitaria. Es evidente que la reducción del uso de cookies de terceros por parte de Google llevará a un mayor interés en cuestiones de regulación antimonopolio. Por otro lado, el aumento de los datos de primera parte y las estrictas reglas de privacidad impulsarán a las marcas a participar en la protección de datos de los consumidores.

Resurgimiento de la tendencia de fusiones y adquisiciones en el ámbito de la tecnología publicitaria

Grandes acuerdos en la industria AdTech, como la adquisición de AdTheorent por parte de Cadent por $324 millones, sugieren un posible resurgimiento en la actividad de fusiones y adquisiciones. Sin embargo, el ambiente general en torno a los acuerdos este año es significativamente diferente de años anteriores. Las empresas públicas tienen reservas de efectivo sustanciales y están listas para invertir. Se espera que los nuevos acuerdos se dirijan estratégicamente a satisfacer necesidades específicas en los sectores de CTV y Retail Media.