Граница между технологическими и медиакомпаниями продолжает стираться: традиционные студии развивают стриминговые сервисы, а Amazon, Meta1 и YouTube расширяют присутствие в телевизионном контенте через приложения, собственные проекты и партнёрства с авторами. Медиахолдинги отвечают укрупнением и сделками, однако преимущество может получить не крупнейший игрок, а тот, кто сможет доказать эффективность ТВ-рекламы.

Google тестирует отметки Strongest match и Strong match у отдельных поисковых объявлений. Они должны выделять наиболее релевантное предложение и визуально приближают обычный поиск к ответам генеративного ИИ, где пользователю показывают не набор равнозначных вариантов, а уверенную рекомендацию. Повысить ставку ради получения такой отметки нельзя, а Google пока не объяснил, является ли она платным размещением или автоматически присваивается системой.

ИИ-ассистенты пока не стали главным каналом получения новостей, но их внедрение создаёт для редакций отдельный риск доверия. Пользователи редко называют чат-боты источником информации, при этом заметная часть аудитории настороженно относится к новостным организациям, применяющим ИИ при производстве материалов. Параллельно издатели уже экспериментируют со спонсорским контентом для AI-скрейперов, а рекламные платформы встраивают объявления непосредственно в ответы торговых ассистентов.