AdTech ve PubTech dünyasından haberlerin altıncı baskısı (öncekiler: 5, 4, 3, 2, 1).

Reklam Verenler Forbes.com'da Reklamlar Ödüyor, Ancak Bir Kısmı Sahte Bir Web Sitesine Gidiyor

Reklam verenler hoş olmayan bir sürprizle karşılaştılar: reklamlarının bir kısmı sahte bir web sitesinde çıktı. Bu alan adına yönlendirilen kullanıcılar, reklamlarla dolu sayfalar gördüler ve bu endüstride endişe yarattı. Forbes, ana kaynak için tasarlanmış reklamların yer aldığı gizli bir alternatif web sitesi yürüttü. Forbes'un sahte web sitesinin izleyici kitlesinin kendi kullanıcı tabanlarının sadece küçük bir bölümünü oluşturduğuna dair iddialarına rağmen, ellerini temizleme çabaları reklam verenlerin eleştirilerini ve güven kaybını önlemeye yardımcı olmadı. Bu durum, endüstride reklam teknolojilerinin şeffaflığı ve güvenilirliği hakkında sorular ortaya çıkarıyor ve bu alanda denetimin ve düzenlemenin artmasına neden olabilir.

2024 Yılında Reklam Harcamaları Beklenenden Daha Fazla Artacak

2024 yılında çeşitli sektörlerde reklam gelirlerinde önemli bir artış bekleniyor ve tüm beklentileri aşacak. Birkaç Amerikan araştırma ajansının tahminlerine göre, 2024 reklam endüstrisi için en olumlu yıl olacak. IPG Mediabrands şirketi geçen yılın aralık ayında reklam harcamalarının %8,4 artacağını öngörürken, geçen hafta araştırma bölümü Magna, gelirlerin %9,2 artacağını ve 390 milyar dolara ulaşacağını belirterek tahminini yükseltti. Harcamalardaki artış sadece siyasi reklam verenleri etkilemiyor. Perakendeciler ve turizm markaları reklam harcamalarını %9 artırırken, otomotiv endüstrisi 2023'e göre %6 artışla harcamalarını artıracak. Sosyal medya reklamı %14 artacak ve 80 milyar dolara ulaşacak, bu da geleneksel televizyon reklamından daha fazla olacak. Akış hizmeti platformlarındaki reklam %13 artacak ve Amazon Prime platformundaki reklamla birlikte 10 milyar dolara ulaşacak.

Google Chrome'da Çerezlerin Devre Dışı Bırakılması: 4 Ayda Neler Oldu?

Dört ay sonra Google, tarayıcı Chrome'da üçüncü taraf çerezlerden vazgeçme sürecini sürdürüyor (... ve reklam gelirlerinde rekor kırıyor). Deney hala kullanıcıların %1'inde devam ediyor. Piyasa uzmanları bu küçük ilerlemeyi değerlendirirken, dijital pazarlamanın bir sonraki aşamasını şekillendirecek teknolojiler ve kuralların geleceğiyle ilgili sorular gündeme geliyor. Ancak, bu küçük zafere rağmen, verilerin çoğu hala üçüncü taraf dünyasında kalıyor, bu da Google'a reklam teknolojisi pazarında pozisyonunu güçlendirmek için fırsat tanıyor (ve şirketin durmayı düşünmediğini). Veri gizliliği ve reklam yönetimi sorunlarının çözümünün bu dijital sirkteki ana önceliklerden biri olması bekleniyor.

2024 Yılının İkinci Çeyreğinde Neler Bekleniyor?

2024 yılının ikinci çeyreği, reklam endüstrisinde bir dizi değişikliğe işaret ediyor (birinci çeyrekte yayıncıların görüşlerini görün). Ana trendlerden biri, dikkat çekmekle kalmayıp aynı zamanda reklam verenlerin hedeflerine daha etkin bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olan programatik video alanındaki devam eden büyüme. Doğrudan ve özel anlaşmaların artmasıyla reklam verenler premium envanterlere erişim elde ediyor ve bu da yayıncılar için istikrarlı bir gelir kaynağının ortaya çıkmasına yardımcı oluyor. Aynı zamanda, gizlilik düzenlemeleri bağlamında 1. taraf çerezlerin kullanımındaki artış ve in-stream ve out-stream reklamın ayrılma eğilimi de göz önünde bulundurulmalıdır. Sunucu açık artırmalarına olan ilginin artması bekleniyor, bu da reklam çağrısı operasyonlarını optimize edebilir ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilir. Aynı zamanda, küçük yayıncılar gelirlerini korumak için dar içerik alanlarında daha aktif bir şekilde çalışmalıdırlar, çünkü büyük platformlar doğrudan anlaşmaları kendilerine çekebilir. Genel olarak, 2024 yılının ikinci çeyreği, reklam ekosisteminin tüm katılımcılarından esneklik ve bilgi sahibi olmalarını gerektiren etkinlik artışı, kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi ve programatik işlemlerin güçlendirilmesi bekleniyor.

Alphabet, HubSpot'a Teklif Vermeyi Düşünüyor: Bu, AdTech İçin Ne Anlama Geliyor?

Google'ın ana şirketi Alphabet, kaynaklara göre pazar değeri 35 milyar dolar olan çevrimiçi pazarlama yazılımı şirketi HubSpot'u satın alma olasılığını değerlendiriyor. Potansiyel satın alma, Alphabet tarihinin en büyük satın alma işlemi olacak ve şirketin Aralık ayı sonunda 110,9 milyar dolara ulaşan önemli bir sermaye payını etkili bir şekilde yönetmesine olanak tanıyacak. Bununla birlikte, şu anda Alphabet henüz HubSpot'a resmi bir teklif göndermedi ve bu olacağından emin değil, ismi açıklanmayan kaynaklar bildiriyor. Anlaşma gerçekleşirse, bu sadece Google'ın CRM pazarında sunumlarını genişletmekle kalmayacak, aynı zamanda şirketin Microsoft ve Amazon gibi rakipleriyle rekabetini sürdürmekte olan bulut bilişim alanındaki konumunu da güçlendirecek.

Yayıncıya SaaS SSP Yardımcı Olacak mı?

Yayıncılar SSP'lerle stratejik ortaklıklara yöneliyorlar ve belki de SaaS bu sorunun cevabı olacak. Gelir paylaşımı geleneksel modelinde yayıncılar ve SSP'ler sıkı bir şekilde etkileşimde bulunurlar, ancak bu model şeffaflığı veya stratejik ortaklıkları sağlamaz. Publisher Forum New Orleans etkinliğinde DSP, SSP ve yayıncı temsilcileri ilişkilerin ve endüstrinin nasıl gelişebileceğini tartıştılar. Tartışma çerçevesinde SSP'lerin şeffaflığı, evrimi ve SaaS modeline geçişin olası olup olmadığı konuları ele alındı. Endüstrideki değişiklikler SSP'leri öncelikleri gözden geçirmeye zorluyor, reklamverenlere öncelik vererek yayıncılara değil. Tartışma katılımcılarına göre, SaaS modeline geçiş, SSP'lerle yayıncılar arasındaki ortaklık ilişkilerini geliştirmenin anahtarı olabilir, şeffaflık, bütçe açıklığı ve envanter kalitesinin artırılmasını sağlayarak.

Yayıncılar İçin Çığır Açan Reklam Platformu

PubCircle, yayıncıların gelirlerini artırmak ve gelirlerini maksimize etmek amacıyla geliştirilen yeni bir küresel reklam platformudur. PubCircle, yayıncıların gelirlerini optimize etmek için stratejik talep oluşturmanın önemini anlar ve bu nedenle yenilikçi Prebid Wrapper teknolojisini kullanarak kapsamlı bir yaklaşım sunar. Prebid Wrapper ile PubCircle, ortak adaptörleri sisteme entegre ederek Prebid js, Prebid Server, OpenRTB, VAST ve JS etiketleri aracılığıyla çeşitli talep kaynaklarına bağlanır.

Forbes Farklı SSP'leri Test Etti ve Gelirini Artırdı

Genellikle reklamverenler ve ajanslar DSP müşterileri iken yayıncılar SSP müşterileridir, ancak bu yakında değişebilir. Forbes, çeşitli SSP'lerle bir dizi test gerçekleştirdi. Bu makalede, Forbes test sonuçlarını paylaşıyor.

Google Privacy Sandbox'a Hazırlık: Remerge'den İpuçları

Adjust ve Remerge, mobil pazarlama için "gizlilik çağına" ve Google Privacy Sandbox'ın başlatılmasına uyum sağlamak için yakın işbirliği yapıyorlar. Android'de Privacy Sandbox'ın etkisi, Google'ın güvenli hedef kitle API'sinin test edilmesi ve yeni koşullarda yeniden hedefleme stratejileri inceleniyor. Privacy Sandbox nedeniyle reklam renderlama hızında yavaşlama endişeleri olduğunu unutmayın.

SSP'ler Endüstride Daha Aktif Bir Rol Üstlenmeye Çalışıyor

SSP temsilcileri, sadece "aptal borular" oldukları fikrine katılmıyorlar (yani, sadece alıcıdan yayıncıya ve tersine veri iletiyorlar, SSP'lerin ekosistemdeki önemi hakkında), pazar dinamiği değiştikçe önemlerini ve evrimlerini vurgulayarak. Son yıllarda kendi ürünlerini başlatarak yeni meydan okumalara yanıt verdiler. Reklam zincirinde aracıların kaldırılma eğilimine rağmen, SSP'ler yayıncılar için gelir optimizasyonundaki uzmanlıklarını ve reklam teknolojisi ekosistemindeki rolünün önemini vurgulayarak adapte olmaya ve gelişmeye devam ediyorlar.

Yayıncıların CLS Puanına Odaklanmanın Önemi ve Optimizasyon Stratejileri

Cumulative Layout Shift (CLS)’in web sitesi performansı ve kullanıcı deneyimindeki önemi şüphe götürmez. Bu metriğin optimizasyonu, yayıncıların gelir başarısını ve kullanıcı katılım düzeyini belirleyen önemli bir faktördür. Bu incelemede, CLS'nin yayıncılar için önemi, arama motoru sıralamaları, kullanıcı deneyimi ve gelirin başarısı üzerindeki etkisi de dahil olmak üzere ele alınmaktadır.

ANA, Pazarlamacılar İçin Programatik Benchmarking Hizmeti Başlatıyor

ANA, reklam harcamalarını özellikle programatik alanda daha iyi kontrol etmeye yardımcı olmak için bir reklam şeffaflığı programı başlatıyor. Katılımcıların tedarik zincirlerini değerlendirecekleri bir "programatik benchmarking raporu" sunmayı planlıyorlar. Bu, pazarlamacıların şeffaflık eksikliği ve artan sorumluluk taleplerine yanıt olarak gerçekleşiyor.

Çerez Olmadan Geleceği Kucaklamak

Çerez olmadan bir dünyadaki değişikliklere adanmış Teads köşesi. Şirket, bu teknolojinin yerini almak için fikirlerini ve gelişmelerini paylaşıyor.

Avrupa, "Öde veya Kabul Et" Modelinin Yasaları İhlal Edip Etmediğini Araştırıyor

Avrupa Komisyonu, Dijital Pazarlar Yasası (DMA) kapsamında Alphabet, Apple ve Meta'ya karşı bir soruşturma başlattı. Meta, geçen yılın Ekim ayında AB, AEA ve İsviçre'de tanıtılan "Öde veya Kabul Et" modeli nedeniyle incelenmektedir. İddiaların temelinde iki ihlal var: kişisel verilerin bir kez toplanması ve iki farklı "ana platform hizmetine" uygulanması için onay alınması ve tüketicilerin diğer iş modeli seçeneklerinden mahrum bırakılması. Bu modelin Meta tarafından kullanımının zaten GDPR'ye uygun olduğu incelenmiş ve kabul edilmiş olmasına rağmen, Avrupa Komisyonu muhtemelen kişiselleştirilmiş reklama saldırmak için DMA'yı bir bahane olarak kullanıyor. Veri koruma düzenlemeleri ve rekabeti teşvik etme önemlidir, ancak tüketici gizliliği ve kişiselleştirilmiş reklamın bir arada var olabileceğini ve herhangi bir düzenleyici kurumun tüketici gizliliğini koruma ve tüketici seçimini teşvik eden yeni yöntemlerin kullanımını desteklemesi gerektiğini, bu arada kişiselleştirmenin ekonomik faydalarını sağlaması gerektiğini unutmamak önemlidir.

Markalar, Reklam Ajanslarına Yapay Zeka Kullanımında Daha Fazla Kısıtlama Getiriyor

Markalar, yapay zeka kullanımının istenmeyen sonuçlarından endişe duyuyorlar. Yapay zeka kullanımına yönelik yeni kısıtlamalar, reklam ajansı sözleşmelerinde giderek daha yaygın hale geliyor. Google, Meta, Microsoft ve diğerleri gibi şirketler, ürettikleri generatif yapay zeka araçlarını geliştiriyorlar, ancak bu araçlarla çalışırken hatalar dikkatli olma gereksinimini ortaya koyuyor. Ancak, potansiyel risklere rağmen, yapay zeka, kampanya stratejilerinin analizi ve yaratıcı düşünme için kullanıldığı ajanslarda hala yararlı bir araç olarak kalıyor.

Türkiye'de 2023 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu

Son yayımlanan "Türkiye'de Medya ve Reklam Yatırımları 2023 Raporu", sektördeki yatırımlardaki etkileyici artışı sunuyor. Medya ve reklam yatırımlarının toplam hacmi %120 artarak 140,69 milyar Türk lirasına ulaştı. Dijital medyada büyüme %72,6 oldu ve özellikle video reklamı, dijital ses ve Connected TV öne çıktı. Bu büyüme, dijital medyanın gücünün ve potansiyelinin arttığını gösteriyor ve Türkiye'nin modern reklam endüstrisindeki önemini vurguluyor.

Programatik Satın Almalarda Yeni Bir Yaklaşım: Hedef Kitle Verilerine Bağlı Kalmadan Meta Verilerin Kullanımı

Pazarlamacılar, internet reklamcılığında ve Connected TV'de reklam hedeflemesini geliştirmek için meta verilere daha sık başvuruyorlar, çünkü üçüncü taraf çerezlerin giderek devre dışı bırakılmasıyla veri kalitesi düşüyor. Meta veriler, reklamın içeriğe göre oranı gibi sinyalleri içerir. Bu sinyaller, çerez reddinden dolayı daha önemli hale gelen alternatif hedefleme sinyalleridir. Pazarlamacılar, hedefleme için alternatif sinyaller aramak zorunda kalıyorlar ve meta veriler, medya kaynaklarının kalitesini iyileştirmeye ve kampanyaların hassasiyetini artırmaya olanak tanıyan etkili bir çözüm sunar.

Yayıncıların 2024'te Aboneliklere Daha Az Güvenmeleri Gerekiyor

Yayıncılar, gelir kaynağı olarak aboneliklere artık daha az güveniyorlar. Digiday'in anket sonuçları, aboneliklerin artık yayıncılar için eskisi kadar önemli olmadığını gösteriyor. Yayıncıların önemli bir kısmı (%44), 2024'ün ilk çeyreğinde aboneliklerden gelir elde etmediklerini belirtti. Bu, altı ay önce aynı şeyi söyleyen %26'dan önemli ölçüde daha yüksek bir orandır. Aboneliklerden önemli veya çok önemli gelir elde eden yayıncıların payının azaldığı bir eğilim son bir buçuk yıldır görülmektedir. 2022'nin başlarında, yayıncıların %27'si aboneliklerin gelirlerinin önemli veya çok önemli bir kısmını oluşturduğunu belirtirken, bu oran 2024'ün başlarında %7'ye düştü. İlginç bir şekilde, bu yılın başında aboneliklerin gelirlerinin çok büyük bir kısmını oluşturduğunu belirten yayıncıların sayısı, gelirlerinin önemli bir kısmını oluşturduğunu belirtenlerden daha fazla (%5'e karşı %2). Yayıncılar, aboneliklerin artık eskisi kadar gelir elde etmelerinde oynadığı rolün farkına varmaya başlıyor gibi görünüyor.

Wells, çerez kullanmadan ancak yapay zeka ile ilk reklam kampanyasını başlatıyor

Wells, Havas Media Network - Converged'in benzersiz çözümünden yararlanarak çerez kullanmadan segmentasyon kullanarak ilk kampanyasını gerçekleştirdi. Wells için veri kullanımının stratejik vizyonunun Kasım 2023'ten bu yana, site ziyaret profilleri dahil olmak üzere kendi verileri aktif olarak toplandı.

Üçüncü taraf çerezlerin devre dışı bırakılmasının, birinci taraf verilerinin ve kullanıcı gizliliği düzenlemelerinin dijital reklama etkisi

2024 yılında veriler, pazarlamada hiç olmadığı kadar önemli bir rol oynayacak ve bu verilerin toplandığı, depolandığı ve kullanıldığı peyzaj aynı anda değişecek. Yeni trendler reklam endüstrisinin gelecekteki gelişimine ton verecek. Google'ın üçüncü taraf çerezlerin kullanımını azaltması, rekabet düzenlemesi sorunlarına ilginin artmasına neden olacaktır. Öte yandan, birinci taraf verilerinin ve sıkı gizlilik kurallarının artması, markaları tüketicilerin veri güvenliğini korumaya katılmaya teşvik edecektir.

Reklam teknolojileri alanındaki birleşme ve devralmaların yeniden canlanması

AdTech endüstrisindeki büyük anlaşmalar, AdTheorent'in Cadent şirketini 324 milyon dolara satın alması gibi, M&A alanında olası bir canlanmanın işaretlerini veriyor. Ancak bu yılki anlaşmalar etrafındaki genel hava, önceki yıllardan önemli ölçüde farklı. Kamu şirketleri önemli miktarda nakit rezerve sahip ve yatırıma hazır durumda. Yeni anlaşmaların, CTV ve Perakende Medya alanlarındaki belirli ihtiyaçları karşılamaya stratejik olarak odaklanması beklenmektedir.