Шестой выпуск новостей из мира AdTech и PubTech (предыдущие: 5, 4, 3, 2, 1).

Рекламодатели платили за объявления на Forbes.com, но часть рекламы попадала на подставной сайт

Рекламодатели столкнулись с неприятным сюрпризом: часть их рекламы оказалась на подставном сайте. Пользователи, перенаправленные на данный домен, увидели страницы, которые были переполнены рекламой, и это стало причиной обеспокоенности в индустрии. Forbes вел скрытую альтернативную версию своего сайта, на которой размещалась реклама, предназначенная для основного ресурса. Несмотря на заявления Forbes о том, что аудитория подставного сайта представляет лишь незначительную часть их пользовательской базы, их попытка обелиться не помогла избежать критики и потери доверия рекламодателей. Ситуация поднимает вопросы о прозрачности и надежности рекламных технологий в индустрии и может стать поводом для усиления контроля и регулирования в этой сфере.

Расходы на рекламу в 2024 году превысят ожидания

В 2024 году ожидается значительный рост рекламных доходов в различных секторах, превзойдя любые ожидания. По прогнозам нескольких американских исследовательских агентств, 2024 обещает стать самым благоприятным годом для рекламной индустрии. Компания IPG Mediabrands в декабре прошлого года предполагала, что объем рекламных расходов вырастет на 8,4%, но на прошлой неделе ее исследовательское подразделение Magna повысило прогноз, заявив, что доходы вырастут на 9,2% и достигнут отметки в 390 миллиардов долларов. На рост расходов влияют не только политические рекламодатели. Ритейлеры и туристические бренды увеличат расходы на рекламу на 9%, а автомобильная отрасль увеличит расходы на 6% по сравнению с 2023 годом. Реклама в социальных сетях вырастет на 14% и достигнет 80 миллиардов долларов, превышая объем рекламы на обычном телевидении. Реклама на стриминговых платформах продолжит расти на 13% и достигнет 10 миллиардов долларов благодаря рекламе на платформе Amazon Prime.

Отключение cookie в Google Chrome: что случилось за 4 месяца

Четыре месяца спустя Google продолжает процесс отказа от сторонних cookie в браузере Chrome (... и бьет все рекорды по выручке от рекламы). Эксперимент все еще проходит на 1% пользователей. В то время как эксперты рынка оценивают этот маленький прорыв, поднимается ряд вопросов о будущем технологий и правил, которые сформируют следующий этап цифрового маркетинга. Однако, несмотря на эту маленькую победу, большинство данных все еще остаются в мире третьих сторон, что предоставляет Google возможность укрепить свою позицию на рынке рекламных технологий (и корпорация не собирается останавливаться). Ожидается, что решение вопроса конфиденциальности данных и управления рекламой будет одним из главных приоритетов в этом цифровом цирке.

Что ожидать во втором квартале 2024 года?

Второй квартал 2024 года характеризуется рядом изменений в рекламной отрасли (смотрите отзывы издателей о первом квартале). Один из ключевых трендов — продолжающийся рост программатического видео, которое не только привлекает внимание пользователей, но и помогает рекламодателям эффективнее достигать своих целей. С увеличением прямых и курируемых сделок рекламодатели получают доступ к премиальному инвентарю, что способствует появлению стабильного источника дохода для издателей. Вместе с этим важно учитывать тренд разделения in-stream и out-stream рекламы, а также увеличивающееся использование 1st party cookie в контексте регулирования конфиденциальности. Ожидается также рост интереса к серверным торгам, что может оптимизировать операции с вызовом рекламы и улучшить пользовательский опыт. В то же время малым издателям грозит опасность утраты конкурентных преимуществ из-за привлечения прямых сделок крупными площадками, поэтому им важно активнее работать с узкими контентными нишами для сохранения доходов. В целом, второй квартал 2024 года предполагает увеличение эффективности, улучшение пользовательского опыта и усиление контроля за сделками в программатике, что требует гибкости и информированности от всех участников рекламной экосистемы.

Alphabet рассматривает предложение по HubSpot: что это значит для AdTech

Alphabet, материнская компания Google, рассматривает возможность приобретения HubSpot, онлайн-компании по маркетинговому программному обеспечению, рыночная стоимость которой составляет $35 миллиардов, сообщают источники, знакомые с ситуацией. Потенциальное приобретение станет самым крупным в истории Alphabet и позволит компании эффективно распорядиться значительной долей своего капитала, достигшего $110,9 миллиарда к концу декабря. Несмотря на это, на данный момент Alphabet еще не отправила официального предложения HubSpot, и нет никакой уверенности в том, что это произойдет, сообщают источники, просившие сохранить анонимность. Если сделка состоится, она не только расширит предложения Google на растущем рынке CRM, но и усилит его позиции в области облачных вычислений, где компания стремится сократить разрыв в конкурентном борьбе с такими соперниками, как Microsoft и Amazon.

Поможет ли издателю SaaS SSP?

Издатели стремятся к стратегическим партнерствам с SSP и возможно SaaS станет ответом. В традиционной модели раздела выручки издатели и SSP тесно взаимодействуют, но такая модель не обеспечивает прозрачности или стратегических партнерств. На мероприятии Publisher Forum New Orleans представители DSP, SSP и издателей обсудили, как отношения и индустрия могут развиваться. В рамках дискуссии поднялись вопросы прозрачности SSP, их эволюции и возможного перехода к модели SaaS. Изменения в индустрии заставляют SSP пересматривать приоритеты, отдавая предпочтение рекламодателям, а не издателями. По мнению участников дискуссии, переход к модели SaaS может стать ключом к улучшению партнерских отношений между SSP и издателями, обеспечивая прозрачность, ясность бюджета и повышение качества инвентаря.

Прорывная рекламная платформа для издателей

PubCircle — новая мировая рекламная платформа, разработанная для увеличения прибыли издателей и максимизации их доходов. PubCircle понимает важность стратегического генерирования спроса для оптимизации доходов издателей, поэтому предлагает комплексный подход, используя инновационную технологию Prebid Wrapper. С помощью Prebid Wrapper PubCircle интегрирует адаптеры партнеров в свою систему, подключая различные источники спроса через Prebid js, Prebid Server, OpenRTB, VAST и JS теги.

Forbes протестировал различные SSP и добился увеличения выручки

Обычно рекламодатели и агентства являются клиентами DSP, а издатели — SSP, вскоре это может измениться. Forbes провел серию тестов с различными SSP. В этом материале Forbes делятся результатами своей работы.

Подготовка к Google Privacy Sandbox: Инсайты от Remerge

Adjust и Remerge тесно сотрудничают, чтобы помочь маркетологам адаптироваться к «эре приватности» для мобильного маркетинга и запуску Google Privacy Sandbox. Рассматривается влияние Privacy Sandbox на Android, тестирование API защищенной аудитории Google, и стратегии ретаргетинга в новых условиях. Не забывайте что есть серьезные опасения о замедлении рендеринга рекламы из-за Privacy Sandbox.

SSP пытаются занять более активную позицию в индустрии

Представители SSP не согласны с мнением, что они просто «глупые трубы» (то есть просто передают данные от покупателей к издателю и наоборот, о важности SSP в экосистеме), подчеркивая свою важность и эволюцию в условиях изменяющейся рыночной динамики. В последние годы они реагируют на новые вызовы запуская собственные продукты. Несмотря на появление тенденции к устранению посредников в рекламной цепочке, SSP продолжают адаптироваться и развиваться, подчеркивая свою экспертизу в оптимизации доходов для издателей и важность своей роли в эко-системе рекламных технологий.

Стратегии оптимизации и важность CLS для издателей

Важность Cumulative Layout Shift (CLS) в производительности веб-сайта и пользовательском опыте не подлежит сомнению. От оптимизации этого показателя зависит как успех монетизации издателей, так и уровень вовлеченности пользователей. В этом обзоре рассматривается значение CLS для издателей, включая его влияние на рейтинг в поисковых системах, опыт пользователей и успешность монетизации.

ANA запускает сервис программатического бенчмаркинга для маркетологов

ANA запускает программу прозрачности в рекламе, чтобы помочь своим участникам лучше контролировать расходы на рекламу, особенно в программатической сфере. Они планируют провести «отчет о программатическом бенчмаркинге», где участники будут оценивать свои цепочки поставок. Это станет реакцией на опасения маркетологов о недостаточной прозрачности и возросшие требования к ответственности.

Принимая будущее без cookie

Колонка Teads, посвященная изменениям в мире без cookie. Компания делится своими идеями и наработками в замещении этой технологии.

Европа расследует нарушает ли законодательство модель «Плати или Соглашайся»

Европейская Комиссия начала расследование в отношении Alphabet, Apple и Meta в рамках Закона о цифровых рынках (DMA). Meta подвергается проверке из-за модели «Плати или Соглашайся», которая была введена в октябре прошлого года в ЕС, ЕЭЗ и Швейцарии. В основе обвинений два нарушения: сбор согласия на обработку персональных данных один раз и его применение к двум различным «основным платформенным сервисам», а также лишение потребителей иных выборов бизнес-моделей. Несмотря на то что использование этой модели корпорации Meta уже проверялось и признавалось соответствующим GDPR, Европейская Комиссия по-видимому использует DMA как повод для атаки на персонализированную рекламу. В то время как регулирование защиты данных и стимулирование конкуренции важны, необходимо учитывать, что конфиденциальность потребителей и персонализированная реклама могут сосуществовать, а любая регулирующая организация должна содействовать использованию новых методов сохранения конфиденциальности и выбора потребителя, обеспечивая при этом экономические выгоды персонализации.

Бренды устанавливают всё больше ограничений для рекламных агентств в использовании ИИ

Бренды опаса.ncz нежелательных последствий использования искусственного интеллекта. Новые ограничения по использованию ИИ становятся все более распространенными в соглашениях с рекламными агентствами. Компании, такие как Google, Meta, Microsoft и другие, развивают свои генеративные ИИ-инструменты, но ошибки в работе с такими инструментами дают повод для осторожности. Однако, несмотря на потенциальные риски, ИИ остается полезным инструментом в агентствах, где он используется для анализа стратегий кампаний и творческого мышления.

Отчет о инвестициях в СМИ и рекламу в Турции 2023 года

Недавно опубликованный отчет «Турецкие медиа и рекламные инвестиции на конец 2023 года» представляет впечатляющие цифры о росте инвестиций в отрасль. Общий объем инвестиций в медиа и рекламу вырос на 120%, достигнув 140,69 миллиарда турецких лир. В цифровых медиа рост составил в 72,6%, среди которых особенно выделяются видеореклама, цифровое аудио и Connected TV. Этот рост свидетельствует о возрастающей силе и потенциале цифровых медиа и подчеркивает их значимость в современной рекламной индустрии Турции.

Новое слово в программатических закупках: использование мета-данных вместо аудиторных

Маркетологи все чаще обращаются к мета-данным для улучшения таргетинга рекламы в интернет-рекламе и Connected TV, поскольку качество данных ухудшается с постепенным отключением сторонних cookie. Мета-данные включают в себя такие сигналы как соотношение рекламы к контенту. Эти сигналы, исторически недооцененные, становятся все более важными из-за отказа от cookie. Маркетологи вынуждены искать альтернативные сигналы для таргетинга, а метаданные предоставляют эффективное решение, позволяя улучшить качество закупаемых медийных ресурсов и повысить точность настройки кампаний.

В 2024 году издателям следует меньше полагаться на подписки

Издатели всё меньше ориентируются на подписки как на источник дохода. Результаты опросов Digiday показывают, что подписки уже не так важны для издателей, как раньше. Значительная часть издателей (44%) заявили в первом квартале 2024 года, что не получают дохода от подписок. Это значительно выше, чем 26%, указавших то же самое полгода назад. Тенденция снижения доли издателей, получающих значительный или очень значительный доход от подписок, наблюдается в последние полтора года. В начале 2022 года 27% издателей сообщили, что подписки составляют значительную или очень значительную часть их дохода, что снизилось до 7% в начале 2024 года. Интересно, что больше издателей отметили в начале текущего года, что подписки составляют очень большую часть их дохода по сравнению с теми, кто указал, что они приносят значительную часть дохода (5% против 2%). Кажется, что издатели начинают осознавать, что подписки уже не играют такой важной роли в доходах, как раньше.

Wells запускает первую рекламную кампанию без использования cookie, но с ИИ

Wells провела свою первую кампанию с использованием сегментации без использования cookie, воспользовавшись уникальным решением Havas Media Network - Converged. С момента представления стратегического видения использования данных для Wells в ноябре 2023 года данные собственные данные активно собирались, включая профили посещений сайтов.

Влияние отключения сторонних файлов cookie, роста значимости данных первой стороны и регулирования конфиденциальности пользователей на цифровую рекламу

В 2024 году данные станут играть более значимую роль в маркетинге, чем когда-либо прежде, и одновременно изменится ландшафт, в котором эти данные собираются, хранятся и используются. Новые тенденции зададут тон дальнейшему развитию индустрии рекламы. Само собой разумеется, что сокращение Google использования сторонних cookie повлечет за собой рост интереса к проблемам антимонопольного регулирования. С другой стороны, рост собственных данных и строгих правил конфиденциальности подтолкнет бренды к участию в защите данных потребителей.

Возрождение тренда слияний и поглощений в сфере рекламных технологий

Крупные сделки в индустрии AdTech, такие как приобретение Cadent компании AdTheorent за $324 миллиона, намекают на возможное оживление в сфере M&A. Однако общая атмосфера вокруг сделок в этом году существенно отличается от предыдущих лет. Публичные компании обладают значительными денежными резервами и готовы к вложениям. Ожидается, что новые сделки будут стратегически направлены на удовлетворение специфических потребностей в сфере CTV и Retail Media.